鞋服企业试水电子商务应谨慎

    【中国鞋网-行业新闻】眼下中国市场涌动着一股电子商务热潮。此起彼伏，目不暇接，一团混战，煞是热闹。但是仔细观之，新卷入大战的主要是没什么互联网经验的传统。鞋服试水电子商务也显然格外自然。

    众所周知，电子商务属于互联网上最古老的服务种类之一，已经有超过二十年的历史了。而服业作为我国的主要传统产业之一，发展历史更是耐人寻味。然而针对即将到来的电子商务革命还将会从两点引爆。第一点就是所谓搜索比价平台的诞生，非常可能由现在的搜索引擎大腕演化而来，例如谷歌和百度，也有一定可能从具有相当B2B2C基础或创新性搜索技术的公司而来，例如淘宝。它们会利用手中的品牌，市场份额，技术能力将平台开放，推广网站架构，商品陈列和价格标识的事实标准，引诱和胁迫众多网络商家加入，然后利用搜索技术分类排名。这种搜索比价平台的商业模式是广告和销售提成。第二点是通用型WEB2.0平台的深化与完善，非常可能由FACEBOOK和苹果带动。真实的用户和用户关系与专门的商务开放平台相结合，创造出崭新的商品销售新模式。

    面对如此前景，身处不同阵营的从业者都将作出重大的选择，选择错误就会遗恨终身。电子商务专业平台运营商们不仅要决定是否要开放，要把平台与应用相分离，还要决定是否要做架构上的革命，将商品和店铺为中心变为用户为中心。通用型WEB2.0平台运营商们要决定什么时候，什么方式和什么力度进入电子商务领域。传统电子商务网站则要在做平台还是做应用上有所取舍，以不变应万变一定会被边缘化。

    而传统产业出身的老板们则一定要有自知之明。电子商务的主力军来自网络业，输赢取决于网络创新能力而不取决于传统产业的资源，能力与经验。弄个网站作为销售渠道的补充不失为一种对策，打平微利也不是完全不可能的前景。但是，如果想入非非，以为可以摇身一变成为电子商务的弄潮儿甚至领军人物，那是一点机会也没有的，历史已经反复证明过这一点。