中国元素潜力无限 品牌塑造瞄准领先

    【中国鞋网-行业新闻】谈及""或""，这两个词频繁聚焦于各大的设计中，已经成为企业建立品牌形象与实施差异化竞争的重要手段了。纵观当前市场，"本土元素"抑或者"中国元素"已经被广泛运用于鞋产品设计里了。在看惯了的设计风格后，中国"本土"元素往往更能让消费群体感受到真正的品位。

    追溯过往，我们不难发现，有部分本土对中国元素一直都抱着敬而远之的态度。而且由于中国消费者通常会有一些崇洋媚外的情节，本土品牌常常通过各种途径希望将自己的产品或品牌与洋品牌沾上亲缘，达到"安能辨我是中西"的目的。但有的时候，正确地解读中国文化，对本土鞋品牌来说，尤其是在其打算开拓国际市场之际，也同样可能意味着机遇。　

    诚然，如今众多都不约而同地意识到这一点，便开始转变品牌元素的发展方向，并把日常生活中所熟悉与认同的元素注入到的设计与广告中，从而也更有效地激发了消费群体的本土文化意识，与消费者普遍的民族心理合拍，进一步促进他们的"符号消费"。尤其是随着当前市场经济的日益成熟，鞋产品的同质化情形反而愈加明显，竞争越来越激烈，商家争夺市场的重心基本已从"鞋产品功能的推陈出新"转向"鞋品牌形象差异化的建立"，而中国元素或本土元素的运用则是实施这一差异化竞争的重要手段。

    诚如、、还有解放鞋都是些充满了回忆的牌子。谁会想到，改革开放后渐渐被耐克、阿迪达斯取代的老牌运动鞋，突然有一天乘着复古之风在欧美的市场上摇身一变，变成了时尚潮品，登上了大雅之堂。所以说，作为当前流行的元素，由于能够较好地表现中国精神或文化，易于为国人所接受，中国元素在广告中得到了广泛应用，已经成为当今广告人创意来源的热区。但是，在此我们也应该清楚地认识到，并不是所有的鞋品牌都可以借用已有的成功模式并加以引入中国元素来打造自身的品牌。鉴于此，则应该寻找与品牌概念相契合的中国元素，加以挖掘出中国元素中更深层次的本土含义，才能在日趋激烈的品牌建设角逐中脱颖而出。