温州鞋服企业博弈明星代言新市场

    【中国鞋网-行业新闻】“店里陈翔系列衣服卖得特别好。”前日，棵棵树少年装温州市区解放店店员苏小姐这样说道。从9月初秋装新款上市，棵棵树形象代言人陈翔参与设计的几款在终端热卖，其中一款子上市三天，就有很多专卖店卖断货。苏小姐说，陈翔的粉丝信息非常灵通，鞋服什么时候上市，哪些鞋服是陈翔设计的，粉丝比店员知道得还要清楚。
　  
    温州市、高邦、棵棵树等一些鞋业与江苏卫视主持人孟非签约合作，奥康聘请孟非为奥康精品推荐人。现场发布了由孟非参与设计开发的“非诚勿扰水晶鞋”及“享爱”系列鞋。如今这些子都已经在终端开卖。孟非说，参与水晶鞋的设计开发，把自己的一些想法融入到产品中，终于圆了自己一个梦想。

    之前，棵棵树广告正式在央视少儿频道播出。结果，很多棵棵树专卖店店长就接到了这样的电话：“陈翔穿的格子衫，你们有没有货。”棵棵树相关负责人说，代言人参与产品设计，一方面明星自己在时尚方面有自己的一些观点，结合设计会给产品注入新的感觉。另一方面，粉丝的力量很强大，他们对明星的追捧，也让他们爱上明星设计的服饰，这对带动终端销售起到很大的作用。

    去年5月份，浙江森马服饰股份有限公司与《钢铁侠II》合作，《钢铁侠II》御用服装设计师玛丽·索福瑞斯(Mary Zophres)与森马联手设计钢铁侠系列服装。受到《钢铁侠II》粉丝团的热捧，据森马服饰相关负责人徐伟军介绍，产品上市不到两周，许多货品就卖断货。
 
    业内人士表示，近年来，温州与代言人的合作方式越来越多样化，形象代言人给写企业歌、品牌融入代言人的影视作品、代言人入股代言企业等。而代言人参与设计产品，不但让商家得益，让代言人有了表达自己时尚想法的平台，更让粉丝有更多的选择，可以说是皆大欢喜。