色彩营销演绎鞋业市场视觉饕餮盛宴

    【中国鞋网-行业新闻】随着2012年纽约色彩趋势的提前发布，各行业专家的视角再次被聚焦在色彩的研究上。据当前权威色彩研究所调查显示，生活中有将近七成多的人对于色彩保持着强烈的敏感度，即营销学中常说的“7秒定律”。尤其是在购物中，这种色彩的感官效应更是显得尤为突出。诚如对于某些旗鼓相当的产品而言，消费者往往更青睐于那些颜色鲜艳或者能够吸引自己的产品。于是，色彩营销就这样高度地被企业人士广泛运用于生产销售的各个环节，特别是鞋领域，这个与消费者生活紧密相关的在这一点上更是表现得淋漓尽致。

    产品设计需要植入色彩渲染

    作为纯粹的来说，色彩有可能就是唯一能够以最低成本发挥最大价值的设计元素了。众所周知，设计研发一款新鞋，往往要需要前期研发、市场调查、后期投入等程序，但如果在这研发当中对于色彩的植入运用得当, 则往往会带来与众不同的附加值。由此可见，配色这一环节已经成为鞋类产品开发中的重中之重。仅仅这研发的第一道关口，就已经从某种程度上反映了色彩对产品的重要性。再则比如就订货会而言，通常都有两至四个颜色的款式配色来供供销商或代理商选择，而往往那些颜色亮丽或符合市场最前沿流行趋势要求的配色产品都能取得不匪的成效。

    产品包装色彩运用尤为重要

    设计师在设计产品的时候务必要重视色彩的科学运用，倘若不先启用色彩这个元素来引起目标消费顾客群的关注，那么何谈带动后续的生产包装与市场销售？更确切地说，如果企业人士能把色彩的这项功能妥善地运用到产品包装中，这无疑会增加产品的市场销售额。因为产品的包装已经直接成为了产品与消费者互相交流的第一视觉触发点。而事实上，这个论断也确实得到了很多业界人士的支持。例如，有些产品虽然在功能等方面没有什么特别优势，但它却能在色彩的产品定位上找准了方向，从而也同样实现了品牌的形象塑造与市场发展。

    博弈终端运营色彩布局显成效

    其实不仅在产品的外观设计与包装中，即使是产品终端卖场的布置，色彩同样也起着很重要的作用。众所周知，在终端卖场中，色彩是实现快速销售与消费的另一种捷径。在此，我们均可以通过科学的视觉分析来确定一个终端卖场设计主题的主色调。但是其中值得我们注意的是，不同的色彩向消费者所传递的信息也是不同的。比如亮绿与亮蓝相结合，则会带给人活力四射的感觉;而褐色与黄色搭配则让人感到温馨与宁静。对此，专家人士也强烈要求鞋企要根据自身品牌得定位与产品的风格，来选择适合自身发展的终端卖场色彩布置。因为毕竟只有那些有效的适合自身品牌发展的色彩设计才能为产品消费者营造出好的氛围，让消费者切身感受到该产品所独特拥有的个性，从而促进新的消费产生。

    鞋行业色彩应用的市场透视

    目前而言，我国对色彩的使用还普遍停留在产品设计方面。但是随着色彩营销的普及与推行，越来越多的鞋企也开始着重在品牌各方面导入色彩的新规划。然而由于南北市场差异化，不同区域的色彩接受度均不同，这时，鞋企要玩转好色彩营销也并非是件容易的事。所以说，找准企业色彩营销的定位往往显得尤为重要。而在这一方面上，鞋企明显做得恰是到位。众所周知，鞋企借道各国际体育赛事契机强力透过知名球星的名人效应来实现品牌的宣传，已经是种司空见惯的营销手段了。但是为了在这竞争激烈的赛事球星代言大潮中脱颖而出，鞋企匹克则使出巧妙绝招，抢先一步在球星的球鞋设计上，采用与众不同的色彩构成来及时捕捉赛事现场观众的眼球，从而实现品牌新的推广。总而言之，“色彩”对于中国鞋业品牌塑造而言，潜力是不可估量的。与此同时我们也相信中国鞋业或将迎来色彩营销新时代。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）