NBA停摆加速品牌商开拓鞋类市场

    【中国鞋网-品牌动态】《纽约时报》消息，NBA近日宣布取消前两周常规赛，并威胁如果在下周三的谈判不能达成协议，将取消圣诞节之前的所有比赛。这对于NBA官方服装提供商来说是一个称重打击。

    原定于11月1日开打的NBA常规赛将肯定不能进行了，届时球迷将错过诸如卫冕冠军小牛对阵芝加哥公牛这样的重头戏。为了避免NBA停摆继续，美国联邦仲裁委员会已经出面调停，希望促进双方在下周三前达成协议。

    在美国，篮球是一项非常赚钱的产业，对于国际两大体育品牌商阿迪达斯和来说，这是他们全球最大的市场。同时他们在Finish Line和Footlocker两大鞋类零售商也占有很多市场比例。篮球鞋类商品在两大零售商的市场份额分别达到20%和30%。

    但停摆对于阿迪达斯的打击是最大的，从2006年开始，他们就是NBA官方合作伙伴。

    根据SportsOneSourc的分析员马特·鲍威尔向路透社透露的消息，如果NBA赛季取消，NBA特许商品的销售份额将会减半，这和1998-1999赛季停摆时候的情况类似。NBA特许商品包括球队各式纪念品，球衣，球帽，篮球等等。

    “上周NBA特许商品的销售份额就比同期下降了20个百分点。随着停摆深入，这个坑会越来越大。”鲍威尔说。

    对于阿迪达斯来说，他们非常希望停摆能在圣诞节前结束。对于绝大多数美国人来说，那是他们心目中NBA真正开始的时节。而圣诞前后的NBA特许商品销量也是最大的。球迷们通常会在那个时候购买很多自己喜欢球队、球星的商品。

    对于目前现状，阿迪达斯方面表示他们将更多关注球鞋市场，尽量不去想停摆带来的特许商品销售份额减少。往年这一领域可以带来约1亿美元的收入。

    “孩子们无论怎样还是会买球鞋的。”阿迪达斯董事长赫伯特·海勒说。

    分析人士表示的争夺将更加激烈，球鞋制造商也将花更多心思在鞋类研发以及鞋类市场开拓上。他们可能会更多关注大学篮球市场。

    “我觉得对于Jordan系列的球鞋来说，停摆没有什么影响。”鲍威尔说。据悉每年可以卖出10亿美元。

    “人们每天还是会穿着篮球鞋在街上走，这和篮球并没有绝对关系，他们不一定会用这些鞋子打球。”一名叫卡尔林·蔡的分析人士称。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）