鞋服企资金压力俱增 外贸形势不容乐观
2011-10-19 08:27:49 来源：东南早报 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/
【中国鞋网-行业新闻】有外贸“晴雨表”、“风向标”之称的第110届广交会15日正式开幕。出征广交会的多家泉州表示不敢对此次参会有过高预期，但是仍然希望通过自身策略的调整，来打一个翻身仗。
472家泉企进主馆
记者从泉州外经局外贸科了解到，今秋的广交会展览规模和展区布局维持不变，泉州企业参展意愿依然强烈，共有472家企业参展，展位数1578个，分别占全省的35.56%和46.11%，规模为福建之最，参展商以纺织服装、鞋、陶瓷、箱包、机电和工艺品等产品为主。另外，没拿到广交会“入场券”的企业参展积极性也很高，他们通过参加广交会的“馆外馆”来间接参与。据统计，参加保利、锦汉等管外展的泉州企业有570多家，以纺织服装、等企业为主。
虽然企业参展的意愿依然强烈，但是这并不代表企业看好参展的效果。一福建省出口基地商会秘书长告诉记者：“即使经济并不乐观，每届的广交会，有资格参展的企业一般都会去参加，因为广交会最能反映出外贸形势和发展走势。”
福建宇源轻工有限公司董事长王天助表示，以前在广交会召开的前半个月，通常会有很多国外客人提前到工厂来看货，但是今年上门的客户却寥寥无几，他已经隐隐感觉到了阵阵寒意。虽然并不看好这一届的广交会，但是他仍拿下了4个品牌展位。
曾在今春广交会上颇有斩获的福建省泉州市海博贸易有限公司董事长林海明表示，受国内外各种不利因素的影响，总体上今年的订单会减少，但是通过挖掘新的增长点，企业仍然有增长机会。
资金压力与日俱增
据统计，今年前8个月，泉州进口增长35.49%，出口增长32.78%，均好于全国进口增长27.5%、出口增长23.6%水平，但这些数据并没有让泉州外贸企业们展欢颜。外部经济增长乏力，原料、成品库存增加，产成品资金占压严重，应收账款增加，使得企业资金面日趋紧张。
据调查，目前泉州已有数家纺织服装龙头企业库存的棉花、化纤、布料等原料达万吨以上，服装、等产品积压达数亿元，有的库存占用资金甚至高达20多亿元。而原料供应商概不赊账，终端销售商拖欠货款，更使得企业捉襟见肘。
屋漏偏逢连夜雨，一边资金无法及时回笼，一边银行信贷持续紧缩。国庆节前央行存款保证金收缴到位，商业银行“头寸”空前紧张，银行惜贷、高息揽存，民间借贷持续高涨。很多企业不仅申请不到新贷款，连续贷都很困难。
随着四季度还款期限将至，部分企业已经开始担心贷款还清后能否续贷，什么时候能再贷出来。石狮一家纺企为此甚为烦恼，其一笔3000万元的银行贷款11月份将要到期，但目前该企业库存占压资金就达2亿元，为了还清贷款，目前该企业已在多方筹措还款资金。而原先还清贷款后，15日内可得到新的贷款。“现在可以肯定年内新贷款不会到账，春节长假前要支付员工工资和大笔货款，到时候什么情况很难想象。”该企业相关负责人感叹道。
考验成本管控能力
人民币升值、原材料价格上涨、用工成本上升等因素让很多企业几无利润，这是很多企业冷看广交会的重要原因。“很多企业本来利润就不高，人民币一升值就把利润升没了。”所以有些企业索性就不接订单。不过王天助认为，谁能撑到最后谁就胜利，因为通常8—9年有一个经济周期，通过一轮洗牌之后，新的经济周期就要到来，到时就会有转机。所以即使没有利润，为了保持企业运转，企业也不能轻易停产。
价格波动同样让贸易公司颇为纠结。“我们订单接到手后，下给工厂时，工厂就要求涨价，不加价，工厂不愿做，而客户那边已经谈好了价格，要加价给工厂，我们只能自己亏钱。”林海明说。
但是要跟客户谈提价并非易事。“考虑到很多客户不是很高端的品牌，不会接受大幅度提价，所以我们尽量自己来消化掉费用。”林海明表示，因为每提价1美元，客户所要支付的关税、销售费用就会成倍提高，到了终端就会多出3—3.5美元的费用。
“原来我们的合作工厂以省内的为主，现在我们开始到浙江、湖北、重庆、四川、湖南等地去寻找合作厂，现在内地制造优势更为凸显，一方面用工成本更低，另外政府也有一定的补助。”林海明说。
通过寻找替代工厂，海盛还从研发上下工夫。客户更关注买到的零售价格，在卖相不改变的情况下，在研发环节尽量简化生产工序，或寻求替代材料，比如调整皮革比例等，来降低生产成本，使得价格与原来保持相对一致，来让客户在心理上更能接受。这样一来，虽然看起来价格没有上涨，但是实际上利润不升反降了。
另外，为了规避人民币升值风险，企业缩短报价有效期。“原本我们的报价有效期是半年，现在缩短到3个月。”业内人士说。
创意与价格博弈
泉州市丰泽区有部分企业人士对于涨价问题并不担心。“因为这毕竟是全球性的问题，对于每家企业来说都是公平的，最可怕的是市场不景气，市场需求下降。”“如果企业都有乔布斯的创新精神，就不用担心没有市场。”
要赢得订单，并不是一味地去压低价格，还需要不断创新，只要能为客户提供有足够吸引力的产品，即使价格略高一点，仍然会有市场。
在今年秋交会，海盛将进行部分策略调整。一方面，参展产品更专，产品品类、总量会适度减少，突出拳头产品，以更专业的形象展示给客户。“经济不景气的情况下，很多客户购买力下降，小单多，有些小客户订单不大，达不到起订量的要求，这样就会丢掉很多订单。”林海明说，“我们挑一组比较符合流行趋势产品，减少起订量，虽然每个订单不大，但是几个订单拼在一起就是一个大单了。”另外，海盛将在今年广交会上首次推出自有品牌，这将是其品牌国际化的重要一步。
纯粹的“倒爷”性质的外贸公司今后将越来越难生存，外贸公司有别于工厂，就在于能为客户提供更超值的服务。他认为，外贸公司应当深入到客户的研发、供应链等环节，关注客户的市场，与客户建立起深度合作关系。“比如我们有些客户要采购鞋子、服装，我们会连货架、广告海报、促销品等一并帮忙找，来为其提供更系统的服务。另外，我们还会关注客户竞争对手的情况，与客户共享信息，商量应对之道。”专家说。
472家泉企进主馆
记者从泉州外经局外贸科了解到，今秋的广交会展览规模和展区布局维持不变，泉州企业参展意愿依然强烈，共有472家企业参展，展位数1578个，分别占全省的35.56%和46.11%，规模为福建之最，参展商以纺织服装、鞋、陶瓷、箱包、机电和工艺品等产品为主。另外，没拿到广交会“入场券”的企业参展积极性也很高，他们通过参加广交会的“馆外馆”来间接参与。据统计，参加保利、锦汉等管外展的泉州企业有570多家，以纺织服装、等企业为主。
虽然企业参展的意愿依然强烈，但是这并不代表企业看好参展的效果。一福建省出口基地商会秘书长告诉记者：“即使经济并不乐观，每届的广交会，有资格参展的企业一般都会去参加，因为广交会最能反映出外贸形势和发展走势。”
福建宇源轻工有限公司董事长王天助表示，以前在广交会召开的前半个月，通常会有很多国外客人提前到工厂来看货，但是今年上门的客户却寥寥无几，他已经隐隐感觉到了阵阵寒意。虽然并不看好这一届的广交会，但是他仍拿下了4个品牌展位。
曾在今春广交会上颇有斩获的福建省泉州市海博贸易有限公司董事长林海明表示，受国内外各种不利因素的影响，总体上今年的订单会减少，但是通过挖掘新的增长点，企业仍然有增长机会。
资金压力与日俱增
据统计，今年前8个月，泉州进口增长35.49%，出口增长32.78%，均好于全国进口增长27.5%、出口增长23.6%水平，但这些数据并没有让泉州外贸企业们展欢颜。外部经济增长乏力，原料、成品库存增加，产成品资金占压严重，应收账款增加，使得企业资金面日趋紧张。
据调查，目前泉州已有数家纺织服装龙头企业库存的棉花、化纤、布料等原料达万吨以上，服装、等产品积压达数亿元，有的库存占用资金甚至高达20多亿元。而原料供应商概不赊账，终端销售商拖欠货款，更使得企业捉襟见肘。
屋漏偏逢连夜雨，一边资金无法及时回笼，一边银行信贷持续紧缩。国庆节前央行存款保证金收缴到位，商业银行“头寸”空前紧张，银行惜贷、高息揽存，民间借贷持续高涨。很多企业不仅申请不到新贷款，连续贷都很困难。
随着四季度还款期限将至，部分企业已经开始担心贷款还清后能否续贷，什么时候能再贷出来。石狮一家纺企为此甚为烦恼，其一笔3000万元的银行贷款11月份将要到期，但目前该企业库存占压资金就达2亿元，为了还清贷款，目前该企业已在多方筹措还款资金。而原先还清贷款后，15日内可得到新的贷款。“现在可以肯定年内新贷款不会到账，春节长假前要支付员工工资和大笔货款，到时候什么情况很难想象。”该企业相关负责人感叹道。
考验成本管控能力
人民币升值、原材料价格上涨、用工成本上升等因素让很多企业几无利润，这是很多企业冷看广交会的重要原因。“很多企业本来利润就不高，人民币一升值就把利润升没了。”所以有些企业索性就不接订单。不过王天助认为，谁能撑到最后谁就胜利，因为通常8—9年有一个经济周期，通过一轮洗牌之后，新的经济周期就要到来，到时就会有转机。所以即使没有利润，为了保持企业运转，企业也不能轻易停产。
价格波动同样让贸易公司颇为纠结。“我们订单接到手后，下给工厂时，工厂就要求涨价，不加价，工厂不愿做，而客户那边已经谈好了价格，要加价给工厂，我们只能自己亏钱。”林海明说。
但是要跟客户谈提价并非易事。“考虑到很多客户不是很高端的品牌，不会接受大幅度提价，所以我们尽量自己来消化掉费用。”林海明表示，因为每提价1美元，客户所要支付的关税、销售费用就会成倍提高，到了终端就会多出3—3.5美元的费用。
“原来我们的合作工厂以省内的为主，现在我们开始到浙江、湖北、重庆、四川、湖南等地去寻找合作厂，现在内地制造优势更为凸显，一方面用工成本更低，另外政府也有一定的补助。”林海明说。
通过寻找替代工厂，海盛还从研发上下工夫。客户更关注买到的零售价格，在卖相不改变的情况下，在研发环节尽量简化生产工序，或寻求替代材料，比如调整皮革比例等，来降低生产成本，使得价格与原来保持相对一致，来让客户在心理上更能接受。这样一来，虽然看起来价格没有上涨，但是实际上利润不升反降了。
另外，为了规避人民币升值风险，企业缩短报价有效期。“原本我们的报价有效期是半年，现在缩短到3个月。”业内人士说。
创意与价格博弈
泉州市丰泽区有部分企业人士对于涨价问题并不担心。“因为这毕竟是全球性的问题，对于每家企业来说都是公平的，最可怕的是市场不景气，市场需求下降。”“如果企业都有乔布斯的创新精神，就不用担心没有市场。”
要赢得订单，并不是一味地去压低价格，还需要不断创新，只要能为客户提供有足够吸引力的产品，即使价格略高一点，仍然会有市场。
在今年秋交会，海盛将进行部分策略调整。一方面，参展产品更专，产品品类、总量会适度减少，突出拳头产品，以更专业的形象展示给客户。“经济不景气的情况下，很多客户购买力下降，小单多，有些小客户订单不大，达不到起订量的要求，这样就会丢掉很多订单。”林海明说，“我们挑一组比较符合流行趋势产品，减少起订量，虽然每个订单不大，但是几个订单拼在一起就是一个大单了。”另外，海盛将在今年广交会上首次推出自有品牌，这将是其品牌国际化的重要一步。
纯粹的“倒爷”性质的外贸公司今后将越来越难生存，外贸公司有别于工厂，就在于能为客户提供更超值的服务。他认为，外贸公司应当深入到客户的研发、供应链等环节，关注客户的市场，与客户建立起深度合作关系。“比如我们有些客户要采购鞋子、服装，我们会连货架、广告海报、促销品等一并帮忙找，来为其提供更系统的服务。另外，我们还会关注客户竞争对手的情况，与客户共享信息，商量应对之道。”专家说。
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