鞋企探路时尚营销 开拓品牌发展市场

    【-行业新闻】美国纽约大学时尚设计专业曾做过一次关于“时尚价值”的抽样调查，报告中显示全球有将近70%以上的群体对时尚保持着极高的敏感度。这意味着时尚已经成为人们生活中不可或缺的元素。然而，在这营销风靡的新时代里，时尚与营销的完美融合无疑再度成为了品牌发展的最佳市场体现。当营销植入时尚元素时，在某种层次上也就创造了更多的文化艺术含量，为企业的品牌发展带来了更多的市场机遇。毫无疑问，已经被越来越多的企业所重视，并逐步运用到企业销售的各个环节中，而这一点在鞋行业则表现得更为突出。那么如何把时尚营销这个崭新的概念确切地融合到品牌的发展中，则成为了当下的主题。

    植入时尚文化 铸就品牌发展新理念

    市场中流行着这样一个比喻，“品牌就像一个人，想要让消费者过目不忘，就必须拥有其独特的文化内涵。”由此可见，文化是品牌驻扎市场的重要基石，它传达着品牌的内涵与价值，直接影响品牌的市场形象。尤其是随着市场经济的日趋同质化，品牌文化在企业发展中的重要性也日益凸显。当下，消费者在选择品牌时往往更注重于精神感受以及对品牌价值的认同，所以从某种意义上来讲，企业品牌的竞争实质上就是品牌文化的较量。企业应该根据自身品牌发展的实际要求，适时将相应的时尚文化植入到品牌塑造中，形成企业孤标独步的品牌新理念。

    玩转时尚战略 提高市场营销能力

    众所周知，品牌文化是品牌塑造与发展的关键，品牌价值是品牌传播与营销的根基。但是在品牌发展市场中，企业除了要拥有自身独特的品牌文化以外，还亟需加强品牌的传播与建设，这样才能从根本上实现品牌的全面发展。基于此，我们不得不谈及到一点，以往那种“酒香不怕巷子深”的口碑营销传播在当前市场上显然是不适时宜的，时尚传播模式的注入对于当前品牌的营销更是显得尤为重要。特别是目前（中国鞋网）中国鞋行业整体还处在于“时尚追求向往阶段”，企业则更应该倾注于找准其品牌发展的市场定位，并积极挖掘出适合自身品牌发展的时尚运营战略，或通过一些新锐的媒体时尚节目展示或采用冠名赞助的方式宣传，来实现的传播与营销。

    诚如湖南卫视主办的“超女”、“舞动奇迹”等娱乐节目均被消费者当作是时尚专题的节目。虽然这些节目并不是以传播时尚资讯为主的，但是一旦有企业品牌与之建立起了关联，则无疑会推动了企业时尚营销的发展。所以，顾名思义，品牌应该充分整合好时尚传播战略，提高企业的市场整体营销能力，才能在时尚大潮中占据一定的市场。

    注入时尚元素 打造终端强势品牌

    毋庸置疑，品牌的文化传播与营销很重要，但这一切最终还是得归咎到终端领域。因为不管是品牌文化的缔造还是品牌渠道的建设，最终都是要服务于消费者，为消费者创造独特的品牌体验。因此，在这里，我们必须清楚地了解到品牌所要面向的目标消费市场以及其消费群体的特征。对此，企业均可根据自身品牌发展的实际要求，引进市场中一些时尚潮流理念，将其最新最潮的时尚元素融入到终端营运里，比如的布置、品牌陈列的设计。尤其是在时下这信息爆炸的市场中，唯有赢得消费者的青睐与信任，才能从根本上实现品牌的可持续长远发展。综合而言，只有那些构筑于文化与品牌基础之上的时尚营销才是真正意义上的品牌营销，才能为消费者创造独特的体验，实现品牌的最终价值。（转载请注明来源 原创，本网保留追究盗用者版权责任的权利。）