闽派鞋服创新品牌撬开国际市场

　　【-行业新闻】进入下半年以来，发端于草根的泉州中小鞋服企业，面对外需不振、人民币升值、国内生产成本上涨、融资难等现实，逐渐陷入前所未有的“内忧外患”生存困境中。

　　连日来，导报记者调查发现，用创新来赢得市场成为泉州众多中小服企业生存、发展的共识。

　　引入新技术撬开国际市场

　　石狮，面积仅160平方公里的土地上，分布着近2万家各类中小制造业企业。其中，又以纺织服装闻名天下。

　　受国内外环境变化影响，尤其近几个月来欧美债务危机笼罩下，欧美客户锐减，石狮市中小企业订单“大缩水”。

　　原先以生产T恤、纺织服装为主的盖奇公司，几天前，却刚刚投产了“冷转移印花面料”生产项目，马上要赴上海参加“上海国际纺织服装面料展”，目的是撬开国际市场。

　　以生产传统T恤为主业的盖奇，为何突然 “插足”新型面料?董事长王衍筑说：“目前整个行业净利润率降到3%左右，而引进新技术后，按目前的情况估算，利润率不低于15%，而且因为低碳环保，可顺利进入发达国家市场。”

　　耗能传统户走上能源革新

　　当下，泉州的纺织、服装、、石材等传统产业利润趋薄，不少以传统产业发家的中小企业意识到，能源革新将是突围策略之一。

　　在德化县永德信陶瓷公司生产车间，导报记者发现，整个车间竟见不到一片碎瓷。“采用低温一次烧成环保陶瓷技术，可降低能耗25%，同时产品合格率几乎达到100%，还可延长窑炉、窑具使用寿命。”公司总经理郭山玉说。

　　而石狮清源公司，原是当地一家传统染料企业。今年初在行业内率先采用水煤浆混合发电技术，对废弃染料重新再利用。“仅此一项，每年就为公司降低能耗25%左右，平均销售利润率提升4个百分点以上。”董事长王清源说。

　　贴牌加工业创品牌拓市场

　　泉州鞋服等外贸企业面临的另一个难题，是传统贴牌加工(OEM)模式让企业处于“微笑曲线”的最低端，既无品牌也无渠道，在交易中没有话语权。

　　为此，健健、野豹、迪娜、华飞、凯而来、豪健等龙头企业自主创立了相应的，并专门成立部门或聘请专业的品牌顾问公司,为企业品牌进行全方位推广。

　　在今年的广交会三期，为破解欧美市场购买力下降的困局，石狮外贸企业改变以往专做贴牌加工(OEM)方式，缩小传统欧美市场的比例，推出自主，开发南美等新兴市场。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)