2011鞋业资讯每周简报201130期

　　【-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周要闻，一起轻松浏览国内外鞋类行业、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　鞋服企业实施多品牌经营忌孤立销售

　　对于鞋服企业要不要进行多品牌经营，似乎并不是一个问题，但是对于应该如何进行，这就值得深思了。多品牌经营绝不是品牌的简单累积，更不是各品牌孤立地进行销售，而是一定要将不同的品牌都统一在整体的品牌战略框架之下，并使各品牌之间形成关联，这样才能确保多品牌经营的成功。【】

　　中国制鞋业：人口红利优势承重几何

　　在许多市场人士看来，鞋产业就像是全球劳动密集型产业迁徙动态的一个信号灯——中国鞋年出口量超过80亿双，相当于为全世界人均生产了一双多鞋，其中相当部分产量是由大规模甚至超大规模的外资代工企业完成的，而这些企业一直是全球产业转移的“急先锋”。【】

　　终端的鞋业终端“价格战乱”现象日益突显

　　运营成本高加剧了市场的洗牌，品牌商的上市则加速了品牌商的洗牌，纵观整个鞋行业，运动鞋服品牌上市较多，使得运动鞋服市场的格局趋于明朗。而随着温州皮鞋品牌上市步伐的加快，皮鞋品牌的格局也将逐渐清晰。这个时候的终端将显现出一种“乱而不乱”的发展状况。【】

　　在品牌电视剧广告：鞋企植入式营销的先锋

　　营销渠道日趋白热化的今天，电视剧植入方式已经不失为一种独家定制的新型营销手段。但是在推行的过程中，鞋企的品牌定位更是成为了不可忽略的核心要素。与此同时，我们也亟待着中国制鞋业或将再次跨入新一轮的植入式营销快车里。【】

　　闽派鞋业或将再次迎来新的万店时代

　　安踏运动鞋品牌的总店面数年底有望突破1万家;同是运动鞋品牌的361°今年年底店面总数将达到8000家，明年也将突破1万家;鞋企特步与匹克去年的门店总数已超7000家，2011年年底有望突破8000家……照此速度，这些品牌很快都将拥有门店1万家，泉州体育用品鞋企的“万店时代”即将再次到来。【】

　　体育鞋服用品“潮尚”之路还有多远?

　　今年来，越来越多体育鞋 服用品品牌开始走起“时尚”猫步，充满时尚感的潮流单品开始出现在各大品牌专卖店里。在这个没有领袖品牌的休闲市场，众多休闲品牌还没有形成其鲜明的潮流特色，泉州体育用品企业想要从专业领域转到潮牌时尚领域，业内人士认为，需要的不仅仅是勇气，更需要在经营模式以及渠道建设上进行大调整。体育品牌是否能顺利“潮”化，消费者是否能为其埋单，还需时间的检验。【】

　　虐工视角下中国制鞋业的沉思

　　“己所不欲，勿施于人。”这是当前市场赋予企业发展的一个崭新管理理念。顾名思义就是“尊重”，即尊重员工的权利，尊重员工的价值观，为员工营造良好的企业发展氛围。反之，员工也同样付之于企业。从鞋行业角度来透视，鞋类作为我国不可或缺的传统劳动密集型行业，对于员工的需求也堪显日益剧增。对此，国内有部分鞋企在这一方面建设上应该与时俱进。【】

　　透析科技与品质如何领衔鞋类国际市场

　　随着鞋类市场环境竞争能力的加剧，无论是国内市场还是国外市场，目前局势已经见证了众多鞋企群雄逐鹿的激烈场面，而作为国内传统的劳动密集型企业，鞋企竞争力的核心就是提升产品质量，只有有过硬的产品质量，才能在国际市场中立足不败之地。【】

　　国内童鞋品牌拉开体验式营销序幕

　　近些年，众多承认品牌纷纷涌入童鞋市场，如李宁、安踏等，由于国内童鞋市场庞大，众多国外童鞋品牌纷纷进入市场，为在这场盛宴中夺一杯羹。因此，国内童鞋品牌只有深耕品牌优势，才能抵御国外知名品牌的入侵。随着生活水平的提高，人们在追求物质享受的同时，也越来越重视精神方面的享受。因此，在购买产品时，不仅注重产品的性价比，也考虑品牌个性化、趣味性等因素。显而易见，体验营销不失为一个有效的营销方式。【】

　　中小型鞋企如何攻克市场销售软肋

　　在捉襟见肘的现况下，中小型鞋企又该何去何从?又该怎样攻克自身企业销售的软肋呢?诚然，精准的品牌销售定位、完善的销售体制建设、优质的销售体验服务、健全的销售体制人员管理、高效的信息化销售渠道建设等都不失为最佳的攻克手段。谁能在市场中建立起如此全方位的销售模式，谁就能吸引庞大的消费顾客群入驻，谁就能在市场上盘踞更多的销售盈利份额。【】

　　步步佳换面鞋坚决抵制山寨产品加盟骗局

　　步步佳换面鞋坚信“只有好产品才会被抄袭”，但也绝对不能让这些山寨换面鞋逍遥法外，令整个鞋行业蒙羞。步步佳换面鞋一直积极在对这些不良企业进行依法取证，届时将与相关部门一起合力打击，坚决抵制山寨产品加盟骗局。【】

　　适途Fittone品牌抢占休闲男鞋市场商机

　　如今，在市场同质化日趋严重以及部分鞋品牌定位缺失的背景下，适途鞋业加强了Fittone适途的品牌建设，把品牌明确定位为中国第一手工男鞋品牌，并对其品牌形象、产品结构、终端形象进行了全面升级。其高贵、优雅、时尚的气息在中国时尚生活舞台上大放异彩。显而易见，适途休闲皮鞋在市场上的份额将不断扩大，同时适途鞋业的实力也将逐渐增强。【】

　　福建完善鞋类抽检体系 助力区域经济建设

　　日前从晋江市质量监督局获悉，截至目前，福建省鞋类产品质量监督检验中心今年已完成20批次童鞋国家监督抽查任务;完成78批次的旅游鞋、皮鞋和30批次的凉鞋省级监督抽查任务。近期，该中心又承担60批次鞋类产品、30批次皮革、30批次箱包省级监督抽查任务。该中心自2004年至2011年，已先后6次承担国家质检总局下达的旅游鞋、童鞋国家监督抽查任务。【】

　　宁波鞋类出口单价同比增长18.9%

　　今年前10个月，宁波鞋靴在出口货值提高的同时，档次也逐步提高，出口单价同比增长18.9%，欧美高端市场占比超过60%，达到历史最好水平。出口鞋靴产品类型不断丰富，涉及皮鞋、布鞋、塑胶鞋、运动鞋、合成革鞋等多个品种。【】

　　越南今年鞋类出口或将达60亿美元

　　据越南经济时网站近日报道，越南工贸部称，得益于欧盟停止对越南鞋类征收反倾销税以及鞋类订单不断从中国转向越南，今年5月至今越南鞋类出口连续增长，前10个月累计出口达51.1亿美元，同比增长25.8%。越南鞋业协会称，今年越南鞋类出口或将达60亿美元。目前越南制鞋企业面临的困难仍是技术工人短缺，各种运费、服务费增高等问题。【】

　　世界制鞋行业亟盼掌握市场主导权

　　全球鞋业市场和皮革行业的市场前景是世界皮革大会在当天早晨所讨论的中心话题。该讨论小组是由全球鞋业合伙企业顾问Peter Mangione领导，Peter Mangione提出了在未来几年里国际市场和消费预测的相关数据资料。他总结道：“世界制鞋行业被消费者牵着鼻子走。他们希望得到更优惠的价格和更好的产品，且在产品中含有皮革。”【】