鞋企正大持续演绎品牌新时尚生活

　　【-品牌动态】近阶段以来，国内新时尚生活品牌正大在厦门国际会展中心隆重举行了“正大2012年Q1&Q2新品发布会”。正大公司各高层领导悉数到场，来自全国的正大经销商、供应商和新闻媒体也应邀参加此次盛会，共同见证这一历史性的辉煌时刻。

　　得益于过去一年里全系统的强势发力，正大品牌、产品和终端均进行了耳目一新的创新，在全国市场上引起轰动，很多终端店业绩成倍增长，极大刺激了经销商的热情，使得此次订货会业绩创历史新高。

　　“经过不断的努力，正大品牌开创的‘新时尚生活’概念已逐步得到市场的认可，更得到正大经销商同仁和广大消费者的喜爱。未来，正大将持续演绎并完善‘正大新时尚生活’品牌主张，整合运用内外资源，打造国内新时尚生活第一品牌!”正大品牌总经理郭敬清满怀信心地描绘正大品牌未来蓝图。

　　品牌：持续演绎新时尚生活

　　80、90后已成为新兴消费群体，他们代表着未来消费的方向。对于他们来说，当下的快乐很重要，在物质消费中更加注重精神体验，期望获得自我精神愉悦。在购买频次和接受新产品方面，80、90后会表现得更加积极。

　　正因如此，正大于去年对品牌调整和升级，提出“新时尚生活”的品牌主张，以全新的品类在市场上开创出一个新的高度。“新时尚生活，既不是运动，也不是休闲，是正大倡导的一种全新生活方式，是强调年轻消费群体的生活乐趣，崇尚时尚、百变、活力、带给人魅力的生活方式。”正大品牌负责人表示。

　　为快速地提升新时尚生活的影响力，正大全力构建了以代言人、赞助、活动、传播为一体的品牌系统。去年12月底，正大正式签约韩国新生代巨星张根硕，这标志着正大新时尚营销战略拉开序幕。紧接着，正大全面启用崭新的英文标志Zegda，并在今年初拍摄完成由张根硕主演的广告大片，陆续在央视和各地方卫视进行密集广告投放。与此同时，正大还组织策划各种营销活动，借助张根硕的超人气魅力来拉动正大品牌和消费者之间的关系。比如在刚刚过去的七月份，正大连续支持赞助张根硕上海演唱会和张根硕《我爱记歌词》专场两次活动，持续演绎正大新时尚生活品牌主张。

　　“通过线上的电视、报纸、网络和杂志的传播，同时结合线下的活动赞助、终端促销，正大已将逐渐构建起立体化的营销体系，并把独特的品牌理念置入其中。通过这一体系的构建，正大还将不断的导入外部资源，不断的强化各个板块和子系统，打造国内新时尚生活第一品牌。”正大品牌负责人表示。

　　产品：开启新时尚生活新品类

　　事实上，新时尚生活正成为一块热门的细分领域。随着年轻消费者自我意识的觉醒，特别是90后新生代人群的崛起，个性化逐渐成为中国社会的主流价值观，原创、百搭的新时尚生活成为人们的新宠。也正是认识到了这一点，正大结合消费者的需求，设计开创出青春活力、原创百搭的产品风格，为中国服饰市场带来耳目一新的变革。

　　在本次新品发布会上，正大在充分的市场调研基础之上，重磅推出校园生活、都市生活、户外运动和综合训练四大产品系列，大胆的色块运用、简洁的流线设计，加上质感柔软的布料，处处都彰显出正大新时尚生活的品牌主张。

　　来自广东一位姓张的正大经销商就表示，他对正大推出的2012春夏新品非常满意。“很喜欢，非常的潮流，非常时尚，质量、款式都让我耳目一新，我看了都想买回家穿。”张先生表示，现在的年轻人都喜欢追逐潮流，他们最看重的就是服装的设计和款式，正大在广东的产品基本上都是被85、90后一代买走。

　　记者了解到，担当正大2012春夏新品设计的主设计师是一位国际知名的，他曾服务过国际众多大牌服饰企业。他所带领的正大设计团队积极吸取国外最前沿的时尚元素，并将独特材质与潮流时装元素相融合，让正大品牌充满了时尚生活感和科技魅力，同时也赋予正大产品时尚、活力、富有生活品味与文化内涵等特质，让每一位消费者在追求新时尚生活的同时，更能穿出美丽、健康与自信。

　　终端：体验国际化全新享受

　　在品牌、产品两翼齐飞的基础上，正大在市场终端上也进行大刀阔斧的整合升级。在市场的布局上，正大结合自身的品牌定位和产品特点，重点开发消费潜力不断膨胀的二三线城市。“二三线城市消费人群在资讯的获取上已经与世界同步，但是偏低的购买力使得其更青睐性价比更高的时尚生活品牌。如今全球各大时尚运动企业都按捺不住挺进二三线的步伐。”正大品牌负责人表示。

　　一面是扩张终端店面数量，另一面是正大现有专卖店的改造升级。为了配合正大新时尚生活品牌定位，正大全新的终端形象更简洁，更大气，从设计、管理和物流配送上都能体现正大国际化大牌形象。此外，在终端产品供应链上，正大今年已全面启动信息化平台，通过自动化 、系统化、智能化的运营模式，实现正大品牌的良性循环发展。

　　“市场反映非常好。消费者不仅喜欢正大的产品，也很乐于到正大专卖店逛，很多都是当地的回头客。”浙江的陈先生就表示，在过去的一年里，正大在产品和终端进行的大胆改革，使得正大更具时尚国际大牌风范，店铺人流量增多，让他的业绩步步攀升。

　　业内观察人士分析，正大新时尚生活品牌的高速崛起，得益于品牌、产品、终端全系统的蜕变升级。未来，借助全明星代言人团队，时尚营销平台的打造，正大品牌效应将不断累积，逐步奠定新时尚生活第一品牌的领导地位。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)