运动鞋企逆市而上发力挖掘新体育资源

　　【-行业新闻】据了解，泉州与NBA合作的品牌以安踏、匹克为主。停摆期间，这两家上市公司的股价都下降超过50%。安踏体育公司总裁丁志忠表示，停摆事件确实给带来曝光度减少的影响。然而，通过一些营销和推广手段，产品销量却没有受到多大影响。在NBA停摆期间，泉州部分运动品牌就把更多的营销资源投到CBA、FIBA以及篮球以外的领域。有一些体育资源单独围绕着NBA的可能会有适当的影响。从感官上是会有，但是其实一个品牌当中如果体育资源很多的其实就不会有多大影响。如果从我们的效果我们更好，NBA不打很多都关注CBA，我们是CBA最大的赞助商。

　　另外，停摆期间球员档期更加宽松，反而有更多的时间和球迷互动。从另外一个层面来说，企业了有了更多的机会通过签约球星进行品牌推广。

　　面对缩水赛季，泉州体育用品军团又将如何发力加大呢?匹克公司董事长许景南表示，虽然赛季缩水了，但是比赛关注度与关注频率反而会更高，品牌会比往年拥有更高的曝光频次及更好的传播效应。因此新赛季他们仍会继续对NBA赛场软广告的投放。他开赛我们的有些合同就继续履行，现在关键的是，中央台有没有转播这个问题还没谈下来。我们的插播广告、还有一些合作都在我们的合同里面。如果中央台没有转播那这些都没用。关键还是NBA本身的一个精彩程度，这一次的安排，会不会做得很仓促。

　　不少业内人士也认为，要想在缩水赛季提高企业和产品的知名度，重点是要突破后期曝光度，妥善利用圣诞揭幕战和全明星赛等重要赛事进行营销策划，宣传新产品实现品牌的增值效应。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)