2011鞋业资讯每周简报201134期

　　【-每周简报】中国鞋网邀您回顾一周鞋业资讯要闻，一起轻松浏览国内外、品牌动态等信息，深度解析行业热点专题，全面探究市场发展趋势，及时把握精准供求商机，携手共创财富!

　　新媒体时代下鞋企的品牌铸造之路

　　环顾当前品牌市场营销模式的变革，平面纸质媒体、电视电影媒体、互联网媒体已经逐步形成了三足鼎立的格局。而且随着市场竞争的愈发白热化，电视电影媒体、互联网媒体与平面纸质媒体之间，也并非全然是此消彼长的简单替代关系，更是一种基于品牌经济市场增长而形成的不同媒体间的协同效应。我们也亟待着在各大高端媒体的角逐中，能够根据自身企业的发展实况，找准最佳的媒体资源导入，助力品牌在新时代市场中开辟出更多的崭新蓝海。【】

　　深耕中国鞋服制造的“醒世通言”

　　入世之初，有人发布中国“入世危言”：中国经济体系5年崩溃，国有银行将无法生存，服装、等产业都曾被预测可能遭受外国强势竞争步入寒冬，但十年后，危言不攻自破。加入世贸，毫无疑问给中国很多传统产业带来了巨大冲击。对此，有人就发布了“醒世通言”，在一些鞋服企业面临洋品牌巨大冲击的同时，我们也诞生了一小批像李宁、安踏等较为知名的鞋企品牌。但是面对下一个10年，中国作为世贸成员，也面临着更加艰巨的挑战。【】

　　鞋服企业触网面临新四大“尴尬选择”

　　在当今电子商务已经不可或缺的时代，已经是“今天不电子商务，明天将无商可务”。无数专家预言，作为国际商业浪潮中一个重大趋势，电子商务将成为未来十年企业财富增长的动力阀。可以想像，未来的社会其实就是这样的——企业没有电子商务，就将面临无商可务的境地。传统鞋类都是做时尚产品的东西，更加不能脱离现在电子商务如此大的市场。【】

　　企业倒闭是低端鞋业的优胜劣汰

　　东莞最大的民营制鞋企业华坚集团投资埃塞俄比亚。在厚街刚刚结束的“世界鞋业发展高峰论坛”上，来自世界的各地鞋业巨头、管理人员和政府界人士一致认为，虽然欧债危机、美国市场低迷等因素导致了中国鞋业的出口增速下滑，但是从长期来说，上述影响并不足以致命。市场的低迷对于一些制鞋企业来说反而是一次难得的机遇。经济低迷期，各个国家对于外来投资者呈现出更加欢迎的姿态，东莞部分企业就在当前走出国门，到东南亚、非洲投资，开始了新一轮的产业转移和市场的探索。【】

　　中国制鞋业廉价劳动力局势或将改变

　　中国皮革协会发布的数据显示，去年中国年产量130亿双，劳动力成本是1.3-1.5美元/小时，与此同时，印度年产量20亿双，劳动力成本是0.65美元/小时;巴西去年各类鞋年产量近9亿双，劳动力成本是4.35美元/小时;越南去年各类鞋年产量近8亿双，劳动力成本是0.48美元/小时。“从数据看，这些国家要在十年内取代中国鞋业大国的位置，也是比较困难的。”【】

　　“用工荒”时代，鞋企到底慌什么?!

　　“用工荒”，正如部分专家指出的，给鞋企负责人提了个醒，鞋企在紧抓生产、销售的同时也要关注员工的福利待遇，不仅要提高员工物质待遇，更要构筑留人的软环境。比如平时对员工多一些人文关怀;在工作之余，多给员工一些活动机会;适当增多一点的假期，减轻员工的工作量;抛弃那种吃工人血汗的想法。【】

　　年关“等单型”鞋企经营困难持续加剧

　　今年以来，沿海劳动密集型鞋企普遍遭遇经营困难，再现2008年全球金融危机时生存难现象。中小鞋企如何才能走出“年年难过年年过”?记者采访发现，当前中小鞋企虽然普遍面临外部环境压力，但一些在品牌经营、关键技术、细分市场等方面力求创新，在某一方面形成竞争优势的企业，仍能维持不错的增长。业内人士认为，中小企业转型升级的呼声已喊了多年，真正的市场考验迟早要来。大量“等单型”企业惟有直面困难，切实转变粗放式经营模式，走“专业、特色、精致”的道路，才不会“年年难过年年过”。【】

　　NBA球员圣诞复工 鞋企品牌获利入场

　　经历了长达148天的停摆后，NBA劳资谈判以和解告终，新赛季将会于美国当地时间12月25日(西方圣诞节)正式开始。由于泉州品牌在停摆期间以较划算的价格加大了签约NBA球员的力度，因此NBA球员复工意味着，泉州品牌已经获利，即将再次登上赛场。专家认为，NBA赛事在全球的影响力是除“世界杯”外，其他任何专项赛事都无法比拟的。借道NBA是泉州品牌走向世界积极迈出的第一步，泉州品牌将一步步去实现品牌国际化的梦想。【】

　　鞋业转型升级要“微笑”还是“哭泣”?

　　鞋业在市场的迷雾中何去何从?鞋业的转型升级又将如何继续?近日，世界鞋业发展论坛在厚街镇举行，来自世界各地的鞋业代表专家在此纵论鞋业的未来发展。在此次论坛中，转型升级成为与会业内专家的共识。然而，鞋业转型应注重“微笑曲线”还是应该注重制造环节本身，则引起了与会专家们的激烈交锋。【】

　　第十四届晋江鞋博会筹备工作专题会召开

　　第十四届中国(晋江)国际鞋业博览会筹备工作专题会召开。记者从会上了解到，本届鞋博会定于2012年4月19日至22日在晋江市举行。晋江市市长刘文儒、副市长王茂泉出席会议。在泉州、在福建乃至在国内，鞋博会都有相当的影响力，我们一定要接好这个接力棒，把鞋博会办成在国内外具有广泛影响力、老百姓人人皆知、企业都来支持的展会，促进晋江经济更好更快发展。【】

　　鞋企突围迫在眉睫 转型亟须量体裁衣

　　一次精确的对表，一次罗盘的修正，已经迫在眉睫。锁定目标，修正罗盘，之后便是匹配相应的动力。对于正遭遇种种挑战的鞋企来说，觅策突围是眼前最紧要的事。在全球制鞋业的版图中，中国是最强势的大军团，在2010年全球年产鞋量200亿双的份额中，中国便占了65%，年产130亿双鞋。不过，中国制鞋大军发现好日子渐渐消失了。【】

　　经济结构扭曲下鞋企忐忑“钱荒”危机

　　伴随着紧缩货币政策的持续，不少中小企业开始遭遇“钱荒”生死大考，生产处于停滞状态，中小鞋企这个冬天特别“冷”。在素有中小企业风向标之称的浙江温州，三旗集团、江南皮革、波特曼和天石电子等中小企业破产、老板弃厂出逃的消息纷至沓来。温州中小企业发展促进会会长周德文表示：“如果政府不相救，今年下半年40%存量中小企业将会半停产、停产甚至倒闭。”而之前全国工商联耗时两个多月对广东、浙江、江苏等16个省的调查结果称，中小鞋企特别是小型、微型鞋企的状况，可能比2008年金融危机时更为艰难。【】

　　入世十周年，中国鞋业风雨兼程再迎挑战

　　目前，中国鞋业已成为世界鞋业产业链中不可或缺的重要组成部分。在广阔的世界鞋业市场的拉动下，加速了中国鞋业登上世界鞋业生产大国的平台。在过去的十年中，中国制鞋业在走向国际市场的进程中，了解和学习了国际贸易规则，吸纳了先进的管理、技术成果，初步建立了国际合作的贸易网络，为进一步加强合作积累了经验。在开放环境下探索和发展的中国制鞋业，已经积极步入了转型升级的新道路。与此同时，我们也相信中国制鞋业或将迎来一个新的突破时代。【】

　　中国鞋服产业升级考验人才梯队支撑力

　　对于鞋服这个传统产业队伍而言，高端人才匮乏，低端工人难招，已成为行业普遍存在的“老大难”问题。在鞋服强国建设中，人才强国战略至关重要，因为，人才是第一资源，所有的战略都要依靠人才来实现。在未来的行业、企业发展中，我们一定要认真地研究、探讨、实践最终解决人问题，以人为本，培养和建设一支高素质人才队伍，唯此，才能奠定我国鞋服强国的基础。【】

　　转型十字路口上，鞋企这个冬天有点冷

　　当前，中国制鞋业站在转型的“十字路口”。企业面临向内地或东南亚转移或就地转型升级，转变生产模式刻不容缓。在业内人士看来，中国制鞋业面临转型的“阵痛期”，也正是从“中国制造”迈向“中国创造”的最佳时机。【】

　　温州鞋类基地获“国字号”金字招牌

　　商务部为温州 鞋 类基地等59个首批“国家外贸转型升级型示范基地”授牌。这是继今年4月被授“中国鞋类出口基地”称号之后，温州获得的又一个“国字号”金字招牌。在这次认定过程中，温州鞋类基地是温州唯一获认定的基地。在浙江，除宁波单列外，也仅舟山海产品基地、杭州萧山区化纤纺织基地以及温州鞋类基地三个入选。【】

　　厚街鞋业转型加快 产值突破200亿元

　　最新数据显示，厚街鞋业产值突破200亿元，鞋业产业升级转型明显加快，品牌化带动作用更加突出。厚街镇通过建立多形式的创新平台，加快制鞋业转型升级，拉动鞋业实现高位增长与扩张。目前，厚街镇有180家鞋类企业设立了研发机构，其中对外提供开放式服务研发中心7个，完成技术创新和改造项目120个，完成产学研成果转化项目48个。【】

　　越南明年鞋类出口订单或下降30%

　　据越南《物资市场与价格》杂志12月5日报道，越工贸部表示，由于美国欧盟市场遭遇因公共债务危机引发的困难，2012年纺织服装和鞋类两大主力出口商品的订单或下降30%。自11月份起，中小企业订单已减少15-20%，并预计2012年将减少30%。鞋类方面，自9月份至今，出口额仅4亿美元/月，与前几个月的5.7-6.4亿美元/月的水平相比明显下降。【】

　　墨西哥明年开始对中国鞋征反倾销税

　　墨西哥联邦经济部已迅速宣布将从2012年初开始对来自中国的进口鞋类开征反倾销税。由于同中国的进口贸易协定(包括鞋类产品)已于12月12日到期。墨西哥经济部长Bruno Ferrari于次日，便同本国制鞋行业协会领导者León进行了会晤。会后，政府和协会共同向墨西哥媒体宣布了对来自中国的进口鞋类产品征收反倾销税的决定。【】