春节之际鞋服旺季销售为何供过于求

　　【-国内动态】临近春节，每年都是商业领域消费最为火爆的“旺季”。而今年，虽然销售额一直有所提升，但是商家却普遍感到“旺季不旺”。在大力度的促销下，往年那种“供不应求”的场面却并没有出现。业内专家分析认为，网购的爆发性增长，是实体百货店整体销售量下降的直接因素。而本市百货店为应对网商抢夺市场，纷纷转走高端路线。

　　百货店不见“疯抢”场面

　　“今年生意有点冷清。”在商场经营服装生意近10年的李女士表示，“过去两三年，每到临近年关，我们的货品都是供不应求的。”据李女士介绍，往年，在距春节还有一周的时候，柜台上总是缺货，“经常缺号，到最后几天，很多人号码稍有不合都会买回家。”而今年，这种现象并没有出现，“现在我们的货品还很充足，虽然销售额已较前一个月有了很大的提高，但是节前‘疯抢’的场面并没有出现。”

　　“旺季不旺”是实体商户的普遍反映。一般来讲，年末的销售额会占到零售企业全年销售额的25%以上，且年末的销售增长大都在18%-20%，但是，据中华全国商业信息中心的监测数据显示，2011年年底的销售增速比2010年有1-2个百分点的降幅。“销售额较前一年也有提升，确实是可以感受到旺季的到来，但是在销售数量上，和前一年没有办法相比。”很多商家都这样表示。“逛街的人不算少，但是出手买东西的人不算多。”一家服装店的销售人员表示。“因为今年是暖冬，对冬装的销售还是有一定的影响，而且今年冬装价格平均涨幅在20%-30%，也抑制了一部分消费。”相比之下，鞋类的销售要好于服装，“因为很多人有过年穿新鞋的传统，再加上今年的鞋折扣力度比较大，销售还是可以的，基本和去年持平。”

　　去年5月份出台的《关于规范商业预付卡管理的意见》，对商业预付卡做了管理，包括购卡实名登记、对大面值卡限额发行等一系列制度。“以前每逢节假日都是购物卡的消费高峰，现在新政限制了购物卡的销售，所以，对于百货店来说，购物卡所带来的销售会比去年明显减少。”某商场相关负责人王先生表示。

　　网购抢夺市场份额

　　另一个让实体百货店旺季销售遇冷的因素是2011年网购的爆发性增长。“从元旦到现在我都没有逛过商场，所有的东西都是在网上买的。”消费者费小姐说。在她看来，现在网商已经趋于成熟，“很多网络上的知名品牌的商品质量不错，而且价位相对低廉，算是物美价廉的好选择。”并且，因为快递业的发展，“送货上门”也成了很多人选择网络购物的一大考虑因素。

　　据中华全国商业信息中心监测，2011年11月份全国百家重点大型零售企业零售额增速为15.98%，较2010年同期减少1.1个百分点，继10月份增速现拐点后又创年内新低。有分析人士认为，与2010年相比，2011年12月和2012年1月，消费增速将同比趋缓，零售企业的业绩也会比2010年稍差。

　　70后、80后，一直被认为是消费的主力人群，而在日前一项关于网购人群消费能力的数据显示，80后已经成为网上支付的主力军，60后、70后的人均年支出也达到1.5万元左右。可以看出，网络购物已渐成趋势，而且性价比较商场、超市高，年轻群体基本上已经把网购作为首选方式。网购对于实体百货店的冲击愈发明显。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)