运动品牌群雄逐鹿 内销市场竞争激烈
2012-02-09 09:58:24 来源：厦门商报 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/
【-行业新闻】目前国内内销市场迅速扩大，原本是、、这类以国内市场为主的体育品牌大有作为的时刻。但因为把目光投向国内市场不只有他们，还包括耐克、阿迪达斯等国外巨头。因此在“蛋糕”变大的同时，竞争的激烈程度亦大幅上升。
“李宁的问题同样也是国内其他体育品牌的问题，只是因为战略未达到初步预期，问题比别人更早暴露而已。”华捷咨询服饰行业分析师梁芬洛认为，目前国内内销市场迅速扩大，原本是李宁、安踏、匹克这类以国内市场为主的体育品牌大有作为的时刻。但因为把目光投向国内市场不只有他们，还包括耐克、阿迪达斯等国外巨头。因此在“蛋糕”变大的同时，竞争的激烈程度亦大幅上升。
她认为，这样的情况下体育用品商更需要在营销投入和销售策略的平衡上动脑筋，并指出李宁祭出裁员大旗并非坏事，至少能在接下来更为激烈的竞争中确保健康的现金流。今年1月，李宁公司刚获得TPG及G IC总值7.5亿元人民币的投资。这亦被视作李宁公司储备现金应对2012年市场竞争的动作之一。
至于公告中提到的人力成本，据一位广东本地的体育服饰买手透露，李宁向来以比肩国际品牌的高薪著称。但由于历史原因，国内大量优秀买手集中于广东福建等地，且许多当地人不太愿意远赴北京工作生活，故高薪并未能为其带来充足可靠的人力资源，反而是一种浪费，确实也有改变的必要。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)
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