当前经济背景下儿童产业的突围之路

　　【-行业新闻】中国决策层近日做出宏观经济政策要“适时适度预调微调”的表态，作为最有前景，也是发展最快的市场——儿童用品市场该如何在这一背景下驱动突围呢?

　　在万泰盛集团营销副总陈炳高看来，儿童产业作为一个朝阳产业，从精神到物质，从理念到行动，都将对中国未来产生深远影响。而泉州作为儿童产业的重要聚集地，在民生领域经济政策逐渐宽松的当下，可谓任重道远。如何深度挖掘产业价值、快速推动产业发展?陈炳高给出几点建议：加大在外观、功能、材料等保障健康的技术创新力度;精耕市场，培养优质代理商;锻造品牌概念，转换营销模式;提升终端高度。

　    儿童产业如何借力发力

　　在经济动荡的当前，泉州如何借力发力，突围而出，陈炳高认为，应从以下几个方面全力出击：

　　首先，加大在外观、功能、材料等保障健康的技术创新力度，促进产品升级。注重品牌、追求时尚的“80后”父母，已经转为追求健康和潮流兼备的走向。品牌无疑应当以此为产品与营销的切入点。

　　其次，精耕市场，培养优质代理商。儿童行业品牌经历了从批发零散的模式到专卖模式，从共用终端到主次终端再到独占终端的渠道升级，在从单一品类到全品类发展的过程中，企业和代理商的观念也在不断转变、磨合和蜕变。优质专一的代理商是行业发展的必需，也是快速制胜的秘诀。

　　再次，锻造品牌概念，转换营销模式。“卡通盛宴”之后，企业从注重表层层次的运用，转向更深的内涵结合的转折点。通过投资动漫产业，结合卡通片后续产品链的开发运作、促销战略和终端推广，打造以卡通人物的性格特征和喜好为方向的产品，为品牌量身定做挖掘新的内涵。

　　最后，终端高度决定品牌高度。陈炳高认为，以品牌联盟着力，组建大型体验式儿童城的方式进行资源整合，通过这种大终端的方式逐步走出泉州市场，向全国扩张，既是集众家所长博取发展前景，又避免了企业间恶性终端竞争引起的资源内耗，还能够强强联手在全国迅速打响知名度。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）