林书豪在中国的商业价值有多大？

　　【-滚动快讯】毫无疑问，“林来疯”已经成为一大引人瞩目的现象。

　　周二晚上，林书豪，目前美国职业篮球联盟(NBA)最炙手可热的篮球运动员，把全球最引人入胜的体坛故事推上了又一个顶峰。距比赛结束只剩下不到一秒钟的时间，林书豪以一记三分球绝杀对手，纽约尼克斯队(New York Knicks)取得六连胜。人们纷纷猜测，是否上帝已经取代导演斯派克·李(Spike Lee)成为尼克斯队的头号球迷。中国球迷也纷纷赞叹林书豪的神奇。

　　在说到林书豪近期的绝佳表现时，他在中国的一个球迷在新浪微博写道：这是神的眷顾，阿门。截至发稿时，林书豪在新浪微博的粉丝数量已经接近100万。

　　是否有某种更高层次的力量在帮助林书豪这个虔诚的基督徒，这个问题恐怕永远都不会有确切的答案。不过，有一个较为世俗的问题倒是值得问一问：林书豪如有神助的表现对NBA在中国的业务意味着什么呢?

　　NBA中国首席执行长舒德伟(David Shoemaker)在林书豪带领尼克斯队连赢六场比赛之前接受了《华尔街日报》“中国实时报”栏目的采访。他说，眼下我们的目标就是尽一切可能与商业伙伴合作利用好林书豪大放异彩这个机会。

　　NBA曾一度想在中国搞一个新的篮球联赛。在中国球星姚明因伤退役后，NBA在中国这个全球第二大经济体的业务就处于举步维艰的境地。

　　2009-2010赛季，姚明只打了几场比赛，之后就受伤停赛，并因此最终退役。这个赛季，NBA比赛的在华收视率降到了姚明2002年加盟NBA之后的最低点。与此同时，在中国设立NBA品牌连锁店的计划被搁置，有关在中国设立一个NBA联赛的传言也渐渐平息。(中国本土也有篮球职业联赛，中国篮球协会在全国10个省份以及北京和上海拥有17支球队。)

　　舒德伟指出，NBA的收视率近期已经有所回升，与去年同期相比已经上升了39%，这还是在林书豪开始吸引所有人的注意力之前。林书豪的父母都是从台湾到美国的移民，他本人在美国出生。舒德伟还反驳了身高1.91米的林书豪能与身高2.29米的姚明相提并论的说法。

　　在提到曾八次入选NBA全明星赛的姚明时，舒德伟说，在我看来，没有任何一个华人球员能够取代姚明;林书豪是赢了六场比赛，但现在就拿他和姚明来做对比对他来说是个负担，并不公平。

　　不过，很多观察人士(包括舒德伟本人)也表示，林书豪在中国有一些姚明所没有的吸引力。他的身高更加接近普通人，因此对中国的篮球运动员来说也更容易产生亲近感。

　　根据NBA官方的说法，上周五，中国新浪网在线直播的纽约尼克斯队与洛杉矶湖人队(Los Angeles Lakers)之间比赛的观看者数量创下了新高。(新浪与NBA已经签署了视频直播协议。)在这场比赛中，林书豪拿下了38分，令湖人队球星科比·布莱恩特(Kobe Bryant)黯然失色。NBA没有透露这场比赛具体的在线观看人数。

　　虽然电视转播计划早就定好了，但舒德伟说NBA正在同一些中文电视台以及新浪等网络门户合作，以增加纽约尼克斯队比赛的转播次数。比如周二台湾的爱尔达电视台(Elta TV)就播出了尼克斯队同多伦多猛龙队(Toronto Raptors)的比赛。

　　舒德伟说，NBA正“千方百计”地满足中国内地对林书豪和尼克斯队特许商品的火热需求。虽然NBA在中国只成功开设了两家专卖店，但它也通过国内2,200家阿迪达斯门店以及网上商店销售官方特许商品。

　　林书豪倒是可以利用其在中国刚刚上涨的人气赚一笔。包括湖人队的科比以及尼克斯队前后卫马布里(Stephon Marbury)在内的多名NBA现役及退役球员已经发现，向中国球迷营销球衣是一个利润丰厚的副业。

　　林书豪曾告诉《纽约每日新闻》(New York Daily News)， 他经常与姚明接触。毫无疑问，林书豪明白中国这个人口最多的国家存在的商机。事实上，周二尼克斯队的比赛结束后，ESPN频道的作家赖利(Rick Reilly)便在推特(Twitter)上说，林书豪这位NBA二年级球员在上周取得惊人突破之前一直在考虑到中国打球。

　　毫无疑问，如果林书豪在NBA的“灰姑娘故事”过早结束，中国篮球协会是会欢迎他加盟中国篮球职业联赛的。不过鉴于林书豪周二晚上的出色表现，看来23岁的他(及其可观的市场潜力)越来越有可能将继续留在NBA。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）