盘点2011年户外时尚运动用品消费市场

　　【-行业新闻】1、零售额同比增长23.9%，三线城市增幅最高

　　近年越来越多的人开始追求健康、时尚和自然的生活，逐渐开始走向户外，并且随着人们消费能力的提升以及对户外运动概念理解的深化，人们把户外运动当成工作之余的重要休闲方式，在很大程度上带动了户外用品市场的销售增长。

　　根据中华全国商业信息中心的调查统计。2011年，全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长23.9%，明显高于体育用品零售额6.7%的增速。

　　分城市看，2011年，一线城市户外时尚运动用品销售额同比增长16.2%，二线城市户外时尚运动用品销售额同比增长20.3%，而三线城市则以46.3%的增速遥遥领先。

　　2、商品单价依旧大幅高于体育用品平均水平

　　在单价方面，全国重点大型零售企业的户外时尚运动用品商品的单价要明显高于体育用品的平均单价水平。

　　2011年，在运动服市场综合占有率居前30位的品牌中，单价最高的四个品牌依旧是户外时尚，分别是乐斯菲斯(The North Face)、狼爪(Jack Wolfskin)、奥索卡(OZARK)和哥伦比亚(Columbia)，排名第四位的哥伦比亚的价格也超过了700元，远高于运动服的平均单价。

　　2011年在综合占有率居前30位的品牌中，单价最高的四个品牌同样是户外时尚运动品牌，分别是爱步(ECCO)、卡特(CAT)、哥伦比亚(Columbia)和乐斯菲斯(The North Face)，其中爱步(ECCO)的平均单价均超过了千元。

　　3、体育用品市场户外品牌份额大幅提升

　　由于近两年我国户外时尚运动用品消费需求的快速增长，带动了户外时尚运动品牌在体育用品市场中的市场份额及排名呈现出显著的提升。2011年，全国重点大型零售企业运动服前30位品牌中有10个专业户外运动品牌，数量比上年增加1个，市场综合占有率合计相比上年上升了5.87个百分点。运动鞋市场中，前三十位品牌中户外时尚运动品牌数量为8个，市场销售份额合计也达到14.37%，相比2010年提升6.02个百分点。

　　4、1/3以上零售企业销售的户外品牌数量超过10个

　　此外，随着户外运动市场的稳步快速发展,越来越多的国内外户外品牌抢滩户外运动市场，根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的调查，2011年，有96%的零售企业拥有户外时尚运动品牌，有35.6%的企业销售的户外运动品牌的数量超过了10个;有31.1%的企业引进了新的时尚运动品牌。

　　5、前十位品牌集中度相比上年提升2.49个百分点

　　根据中华全国商业信息中心的调查显示，2011年，户外时尚运动用品市场中销售额份额位居前十位的品牌依次是哥伦比亚(Columbia)、探路者(TOREAD)、匡威(converse)、乐斯菲斯(The North Face)、爱步(ecco)、诺诗兰(Northland)、狼爪(Jack Wolfskin)、奥索卡(OZARK)、美国骆驼和哥仑布(Kolumb)，市场份额合计为79.86%，相比上年提升2.49个百分点。

　　分城市看，二三线城市品牌集中度明显高于一线城市，三线城市销售前十位品牌销售额合计高达88.53%，其次是二线城市，也超过了80%，为82.57%，最低的一线城市，为76.87%。（-最权威最专业的鞋业资讯中心）