阿迪达斯携手姚晨或转向新媒体营销

　　【-品牌动态】2012年2月 29日，北京在欢快的音乐与光影中，姚晨以优美的身姿完成了一段动感课程，引爆了现场沸腾的乐训热潮，也正式开启了女子训练“放开玩”乐训营运动体验之旅。2012春季，阿迪达斯力邀知名演员姚晨担任阿迪达斯运动表现女子训练系列的全新代言人。作为代言后的首秀，姚晨在专属的阿迪达斯健身教练指导下与多位女性朋友抢鲜体验了乐训营的第一课，姚晨也向女性们发出总动员：加入阿迪达斯的健身行列，激活更精彩的生活。

　　在全球范围内，阿迪达斯已携手多位顶尖运动员和杰出女性来诠释“全倾全力”的品牌精神，选择姚晨代言也是阿迪达斯全球品牌战略在中国的体现。阿迪达斯运动表现部副总裁麦彦仕(Jens Meyer)先生说道：“我们非常高兴邀请到姚晨作为阿迪达斯女子训练系列的代言人。她不仅是一位健康、率真、活力四射的女性，而且非常热爱运动;这与阿迪达斯‘全倾全力’的品牌形象非常契合。我们也希望通过姚晨感染更多年轻女性，让她们在运动中激发积极自信的能量，与阿迪达斯一起将快乐进行到底。”

　　开朗活泼的姚晨不仅是微博女王和时尚ICON，在繁忙的工作日程中，运动一直是她不可缺少的一部分。她也分享了自己的乐训心得，她说：“我很高兴能作为阿迪达斯女子训练的新一季代言人，和大家一起开启‘放开玩’的乐训营体验。 ‘放开玩’就是要快乐运动，符合我们年轻一代积极向上的生活态度。我们可以从运动中获取健康，汲取快乐，结交朋友，这份热情也会蔓延到生活每一个角落。”

　　对此，体育用品观察员马岗表示姚晨代言阿迪达斯，有两方面的意义：其一，旨在提升女性对体育的关注度和拉升女性类别的销售(当前李宁和林志玲的合作，与张靓颖的合作亦属于此类);其二，可以看作阿迪达斯对新媒体方向营销的重视，这与姚晨微博的商业价值有很大的关联。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）