区域税重扁平化或牵动海外代购崛起

　　【-行业新闻】“中国制造”外贱内贵、国人疯狂赴海外购物的现象曾一度引发热议。近日，这个老话题又有了新解：全国政协委员在一次政协小组讨论会上倒苦水，“中国鞋等制造在国内没办法卖得不贵，有17%的增值税必须加到价格里，并不是要搞价格歧视”。

　　商品含税高是导致产品在国内“不得不贵”的主因吗?其他导致人们在“世界工厂”买不到便宜东西的原因还有哪些?这些问题的厘清或许对改变目前一边努力扩大内需、一边是国内消费者大量赴海外采购的现状有所助益。

　　声音回放

　　“在国内没办法卖得不贵”

　　　现在已经不只是高档消费品国外比国内便宜，鞋这些大众消费品也是如此，我们的联想电脑在国内没有办法卖得不贵，有17%的增值税必须加到价格里面，但产品毛利率只有15%。

　　欧洲也有五六个国家征收增值税，美国是征收消费税，即在最终消费环节，直接向消费者征收。比如报价1万元的东西，消费者购买时要交的金额是1万元加上消费税。美国各州消费税的比例不同，从5个点到8个多点，但没有超过10%的。所以我们在中国的报价包含增值税，而美国是不含消费税的报价。不过即使加上消费税，国内的价格可能还是高一些。

　　我要声明，联想绝对没有歧视中国消费者的行为。联想在中国的毛利率大概15%，而在美国的毛利率是20%。所以，在中国的产品实际上更便宜，只是因为税收和报价不同有关。但这不排除个别产品上，我们有不同的营销策略。

　　消费者说

　　“出国购物更有纳税感觉”

　　在国内购物从来不知道一件产品的税是多少，所以也根本没有纳税人的感觉。我曾去日本旅游，在日本，每件商品的价格都标明了商品的原本价值以及加了多少税，非常明了。

　　在欧洲国家消费，很多产品也是对税金有具体标注的，尤其是奢侈品，很多中国人去欧洲都会购买奢侈品，那里的价格本身就比国内便宜，如果加上退税，一个名牌包的价格可能只是国内的三分之一。同样的商品，国内为什么卖得贵，我想除了“不透明”的税外，和商家的定价策略也有关系。

　　业内声音

　　“流通负担重推高商品价格”

　　17%的增值税确实有点高，企业没有办法只好转嫁给消费者。但国内产品比国外贵的原因绝不仅限于此，商品在流通中的环节过多、价格过高也是重要原因之一。

　　比如HTC手机在全球采取的是统一定价策略，但是行货进到国内后需要经过至少三四道环节才能最终落到消费者手里。从国批、省批再到市里，就算每个经销商加10%左右就提高了三四成价格，能不贵吗?

　　中间环节多造成物流运输费用大增，经销商自身开支不少，而中国物流业负担又居高不下，加上中国的场地租金比较贵，这些都是流通环节给国内产品加价的表现。

　　要改变这一状况，企业需要大力推行扁平化管理，减少产品流通的中间环节，而国家则需要大力降低企业在物流环节的负担。

　　专家观点

　　“商品价格含税高长期存在”

　　中国产品国外售价低于国内，主要与产品的市场阶段、市场地位和人民币超发有关。这是中国企业的市场进入战略。比如像联想这样的企业，实际上算是刚进入国外市场，处于市场导入阶段。国外的消费者并不认识这个品牌，因此在导入期，企业一般会采取低价策略使更多的消费者愿意尝试和购买他的产品。

　　同时在国外的价格较低与产品的市场地位有关，国外有很多国际大品牌，这些大品牌占据主流市场地位，而刚进入国际市场的中国产品却处于拾遗补缺的地位，既不是市场领导者，也不是强有力的竞争者。当品牌知名度和消费者忠诚度都较低时，企业会选择采取低价销售。

　　而像联想这样的中国产品，在国内市场是知名品牌、市场领导者，这与在国外的市场地位不可同日而语。

　　此外，这个现象也与人民币超发有关。人民币超发意味着国内所有的商品和服务价格都在上涨。所以国内产品价格上升速度远高于国外同类产品。

　　税制不同并不是价格不同的主要原因，我国税制改革从上世纪90年代开始实行，商品中所含流转税较高的情况长期存在，但国内产品价格高于国外产品是最近几年突然开始的。

　　“解决定价高不能就税论税”

　　影响商品的价格因素是多方面的，税只是其中之一，解决这个问题绝不能就税论税。企业的营销与定价策略、商品流通成本、场地租金甚至汇率等等都是造成价格不同的原因。

　　这种情况的出现也与此前我国一段时期内的重出口、轻消费的失衡状态有很大关系。国内制造企业倾向于生产后出口，获得那一点微薄的出口退税，而不是大力开拓国内消费市场。

　　网友争鸣

　　“价格内外有别不仅因为税”

　　楚天舒：增值税17%，还有购进材料抵扣。实际税率可能只有百分之几了。

　　我是壹拾壹：增值税是流转税，最终那17%都是由消费者承担的，价格里含了这部分，当然高上去了。再说企业也并不是所有的购进都能抵扣的。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)