中国民营鞋企如何走出被山寨的困局？

　　【-行业新闻】中国人最早开始熟知“山寨”这个词，大概可以追溯到《水浒传》中，那群被逼上梁山的草莽英雄被称为“山寨好汉”。而在如今的商业社会里，这一术语被用来指那种敢于生产仿制产品的商业模式或行为。近日“山寨”再次成为热词，是因为“飞人”迈克尔·日前诉晋江乔丹体育侵权一案被媒体炒得沸沸扬扬。

　　一石激起千层浪，我们的民营企业如何走好品牌之路，引发了人们的深入思考。

　　云起龙骧，群雄逐鹿，30年来，晋江民企创业者凭借爱拼敢赢的性格、开放兼容的胸怀、勤劳务实的作风，走过企业品牌城头变幻之后集体崛起的创业奋斗之路，走出了一片广阔天地。晋江市大力实施品牌带动战略，有效促进了民营经济的健康发展。晋江成为全国著名的“品牌之都”乃众望所归，品牌之树成就了经济之林，晋江领航国内蓬勃发展的民营企业。如今走在晋江的大街上，映入眼帘的是各种知名品牌的巨型广告牌;商场里琳琅满目的品牌产品，吸引着一批批来自世界各地的客商。但不可否认，晋江民营企业的品牌之路，经历着蝶变的过程：从创业初期的冲动——仿造，到“加工”的甘苦——贴牌，再到品牌的觉醒——自创。一些民营企业打造品牌曾经也像梁山好汉黑旋风李逵似的勇猛地挥舞着“三板斧”：第一板斧就是起名仿标，与“阿迪达斯”名称相近的“阿迪王”后来甚至将广告做到美国NBA赛场上去，而起名被人认为有傍名人之嫌的除“乔丹”外，还有“科比”、“艾弗森”、“姚明”、“易建联”等品牌;第二板斧是请明星代言，奥运冠军、金牌教头，就连香港“四大天王”也被拿下;第三板斧则是不惜血本拿钱砸广告，尤其是重金围轰CCTV五套。

　　如今，走向成熟的晋江民企纷纷从这种运营模式中突围出来。然而，创业之初仿标之举亟待反思。“飞人”乔丹诉乔丹体育侵权，纷纷扰扰，莫衷一是，其中有国际品牌与我们国内品牌利益之争的成分，同时也给我们的民营企业，尤其是新兴的民营企业敲起了警钟：盘踞“山寨”，在享受“大碗喝酒、大块吃肉”快意的同时，也会惹来一身臊。

　　“山寨”制造曾经刺激着企业亢奋的神经，让其在短时间里带来高额回报。但是它毕竟是历史的产物，草创时期的烙印明显。人们在短暂的欢呼后发现，表面风光的“山寨”产业，在成功抢占了品牌的部分领地后，在完成原始积累后，并不具有可持续性发展的潜力，局限凸显。同时，“山寨”在本质上是一个荆棘丛生的江湖，即使是再厉害的“大哥”有一天也有可能倒在一帮初出茅庐的“小弟”乱刀之下，最终导致“革命者被革命”的悲剧。此外，“山寨”制造在某种程度上伤害了原创者的利益，山寨文化的泛滥，与其说是对草根“闯王”精神的标榜，不如说是对知识产权保护意识缺位的裸露与讽刺。

　　如今，“二次创业”的乐章正在铿锵奏响。那些新兴的企业，不能再走30年前一些企业初创阶段仿标的老路。市场的逐步完善，使得当今企业在激烈的竞争中必须按规则出牌，“山寨英雄”们没有了生存的地盘。只有在诚信、质量、管理和技术这些全球通行的竞争法则里运营，才能获得较为持续的竞争优势，确保企业和谐发展。在这个自主品牌需要拼内功的时代，年轻的民企掌门人必须打破“敢于模仿”的旧模式，靠创新寻求突围。我们欣喜地看到，众多民营企业家并没有蛰居在“山寨”里，而是在更广阔的视野里读懂了“品牌”这两个看似寻常却不平凡的字眼，读懂了市场竞争必然是善于自创品牌的竞争这个“硬道理”。

　　摒弃啸聚山林的“山寨”江湖气，才能以更加挺拔的姿态，昂首阔步前行，迎接明天灿烂的朝阳。(-最专业最权威的鞋业资讯中心)