ABC品牌蝉联童鞋市场综合占有率第一

　　【-品牌动态】中国商业联合会和中华全国商业信息中心3月27日发布的2011年度消费品市场统计结果显示，ABC品牌以11.8%的综合占有率再度稳居国内市场综合占有率首位，这已是ABC连续三年雄踞中国童鞋市场占有率首位，ABC童装市场综合占有率亦连续三年居国内童装市场前十。

　　凭借在中国儿童用品市场的出色表现，ABC品牌还被中国商业联合会授予“中国消费市场20年最具成长力品牌”荣誉称号。业界人士指出，获此殊荣是对ABC品牌市场影响力的充分肯定和激励，ABC品牌之所以能连续三年蝉联童鞋市场综合占有率第一，一方面在于其推出的“快战略”，促进品牌的快速成长;另一方面则在于其多年来持之以恒的“爱心文化”和差异化的品牌传播渠道。

　　快战略领跑2011

　　2011年是品牌“快战略”导入的第一年，ABC通过意识系统的革新、千店工程的实施、新品牌战略的导入、产业链整合的启动等，从产品研发、市场销售、品牌推广等各个环节都走在行业前列，以“快”赢得相对时间，以“快”赢得绝对市场，以“快”赢得品牌成长，最后形成优势富集，达到步步领先，实现了品牌的提速发展，进一步巩固了在市场上的竞争优势。

　　据了解，今年1月份ABC入选《福布斯》中文版“中国最具潜力企业榜”，一度在行业内引起众多同行的关注，如今在童鞋市场再次领跑，ABC童鞋市场“一哥”地位进一步得到巩固。

　　差异化的传播渠道，传播“因为爱”

　　差异化的传播渠道也是ABC品牌连续三年蝉联童鞋市场综合占有率第一的重要原因。随着2012年儿童用品行业竞争的进一步剧烈，差异化营销是品牌继续保持活力的必经之路。作为中国儿童鞋服领军品牌，ABC将“激发儿童创造力”作为品牌的全新定位，提升品牌价值，展开差异化竞争策略，以儿童“创想”为出发点直接与产品最直接的使用者——孩子们形成沟通，实现品牌在行业内的差异化营销。

　　ABC的差异化还体现在广告媒体的投放上。据悉，针对儿童用品行业的特殊性，ABC全面推出“双面胶”传播策略，将广告收视目标群体锁定为“家庭群体，女性受众”，同时兼顾目标儿童群体，实现父母、孩子双向传播。同时打破行业传统“央视少儿+省级媒体少儿频道”投放的策略，转向“央视+区域性优势卫视+地方台”的投放组合，引领行业新的传播模式，央视、卫视、地方台三级媒体综合使用，综艺、电视剧、少儿栏目三管齐下，实现了父母、孩子双向传播。ABC还有效地利用了网络传播平台，2011年推出ABC网络“萌主”征集大赛为品牌赢得了大量人气，而微博盛行的今天其官方微博也有效为品牌带来大批潜在用户群体。与网络营销并起的是，其公益营销的影响力和范围也在扩大，无论是携手中华少年儿童慈善救助基金会的“希望之履ABC中国行”还是去年岁末的腾讯网“衣加衣”之“新年新衣”温暖行动，ABC始终活跃在众多消费者眼前。通过系统的整合传播实现了品牌与市场、品牌与行业、品牌与消费者、品牌与孩子们之间的有效沟通，为保持ABC品牌在童鞋、童装市场的领先地位赢得先机!（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）