午间微点评：运动品牌博弈儿童市场

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　　【今日热点】

　　关键提示：根据国家统计局预测，自2005年开始至2020年，中国将迎来第四次人口出生高峰，以每年新增婴儿数量1600万累积计算，到2028年人口数量将达到峰值。在这组令人叹为观止的数据下，隐藏了巨大的市场挖掘潜力。如今中国的婴童产业已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国，在市场容纳量快速增长的背景下，中国婴童市场正迈向万亿级“富矿带”。

　　李宁儿童品牌授权新闻发布会的召开;特步集团对童装未来市场的部署;安踏“ANTAKIDS”童装品牌的发展;百丽在儿童鞋服领域的收购行动……越来越多的体育品牌将触角延伸到了儿童市场，无疑更坚定了其可观的未来前景，在日益激烈的竞争格局下，究竟谁能成为最后的赢家，还要等待市场考验。

　　编辑点评：【运动品牌博弈儿童市场】近年来，儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。其中，更是儿童用品消费中不可或缺的一部分。相对于成人鞋市场的日趋饱和，童鞋领域仍具有无限的挖掘潜力。由此可见，国内运动品牌大张旗鼓地进军儿童市场也并非一时兴起，无论是童鞋还是童装，目前行业内都没有树立起一个较为强势的品牌，在群龙无首的现状下，在体育市场风生水起的品牌大佬们当然不能错过如此机遇。但所谓“工欲善其事，必先利其器”，没有十足的把握又怎能贸然行动。何况在同质化严重的大市场环境下，企业只有在产品研发、终端渠道、营销推广等方面实践创新理念，才能脱颖而出。例如，可以通过色彩、图案等吸引儿童的元素来丰富产品，或者增加功能性来提升附加值;亦可以在销售终端如专卖店开辟体验专区，让家长在选购的同时中，也为孩子们创造愉悦的氛围……所有小细节都可能是成就大品牌的助推力，因此要立足在儿童市场的企业，就必须更加了解独特的消费群体需求。在这场博弈中，让我们拭目以待谁能坚持到最后!