闽鞋业销售市场面临内外销双重挑战

　　【-行业新闻】在国内销售市场中，产品的终端销售被赋予了很大的价值。但由于近两年鞋业市场的种种危机，让鞋企受尽内外的双重挤压，众多外贸鞋企出口步伐大幅放缓。

　　据统计，2012年首季，福建检验检疫局鞋类出口大幅减少。专家分析，此次出口下降，主要是世界经济继续寻底，订单下降明显。伴随欧债危机深化、中东动荡局势进一步加剧，欧元区失业率大幅攀升，中东等发展中国家经济减速。

　　除此之外，内部环境挤压也让鞋类出口失去撑。

　　内部挤压：“招工难”致不敢接单

　　工人是企业的资本，是企业生存发展的必要因素，如果企业出现招工困难的现象，会严重影响着鞋企产能不足的状况。

　　据悉，自春节过后，各大鞋厂严重缺人。“工人太短缺了，春节过后，我们一直在招工，但是各家鞋厂都缺人，怎么招还是不够。”福建某鞋企相关负责人坦言，今年他们的鞋厂原定有两条生产线进行工作，但是由于工人短缺，目前只剩一条生产线可以正常运行。

　　招工难同样影响着鞋企的接单积极性，与综合成本上涨也有关系。原辅材料上涨、劳动力成本提高，使得企业年生产成本提升率在20%左右。员工的工资也有10%-20%的提升，再加上原材料成本上涨等，成本算下来涨了两成。

　　除此之外，国内中小型鞋服企业整体自主创新能力不足，无自主品牌。企业在科研、开发、设计、流行趋势等各方面知识匮乏，大部分企业还是处于山寨等初始阶段。

　　外部挤压：欧债危机是“祸根”

　　欧洲是我国外贸企业重要的出口地,作为重要出口行业之一的鞋服业，近两年由于受欧债危机的影响，我国对欧鞋服等产品出口增速下降明显，中小鞋服企业也感受到欧债危机的影响。

　　“除了内部因素外，外部环境的变化也使莆田鞋企倍感压力，订单萎缩。”莆田检验检疫局相关人士指出，主要是受欧债危机的严重影响。

　　据了解，虽然美国经济指标表现乐观，欧债危机迈出好方向，但欧债危机表现出的脆弱性让出口鞋企在2012年订单萎缩，加上中国制造业本身的低成本优势逐渐丧失，已经使鞋企大量中低端订单转移，部分质次价低的小鞋企今年初已经淘汰出局。

　　国内中小型鞋企产品外向度比较高，主销欧美市场，但对欧美市场依赖性过大，抗风险能力较差。此外，欧盟DMF禁令再次延期增加了企业的测试费用，成本逐步提升使鞋企有限的利润日益压缩，对鞋类出口造成一定的冲击。

　　据了解，莆田出口鞋类一直是国内的标杆。即使是在不景气的2011年，莆田鞋类出口总值也高达22.66亿美元，同比增长15.73%，创历史新高。但受多重因素影响，莆田鞋类出口提前进入“冬天”，2012年鞋类出口市场难言乐观。

　　对此，鞋企应该加大对技术投入，增强研发能力，提高产品档次，努力转型升级，建立自有品牌，积极开拓中东地区、印度、巴西等新兴市场，降低出口风险以应对当前鞋业市场现状。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)