单价上涨带动国内鞋服零售快速增长

　　【-国内动态】中国商业联合会和中华全国商业信息中心3月27日发布的2011年度消费品市场统计结果显示，2012年我国鞋服市场销售继续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业鞋服类商品零售额增速均在20%以上。

　　鞋服单价的快速上涨是拉动2012年鞋服销售能够继续保持较快的增长重要因素，根据中华全国商业信息中心的数据，2011年，全国重点大型零售企业品牌类鞋服价格同比上涨20.3%，相比2011年加快1.2个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，相比2011年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，2011年鞋服零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。

　　鞋服价格的快速增长，特别是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，2012年，全国重点大型零售企业各类鞋服零售量同比仅增4.36%，比2011年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2001年以来最低水平。

　　2012年，鞋服价格的快速上涨引发了我国鞋服消费下移态势明显，高档鞋服消费增速显著放缓。根据中华全国商业信息中心的统计，2011年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是出现了12.7%的下降。

　　2012年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo继续呈现出快速发展的态势。在华门店数继续快速增长，向二三线发展的趋势明显。根据统计，2011年ZARA和H&M新开店铺中，二三线城市所占比重均超过了80%，分别为82.8%和83.9%。

　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业16类鞋服商品集中度的统计结果显示，2012年，16类服装商品中，前十位品牌市场综合占有率合计超过50%的只有4类，和上年基本持平。

　　中华全国商业信息中心预测，2012年鞋服价格涨幅将趋缓。2011年价格上涨导致的鞋服实际销售增速显著放缓将引发鞋服生产企业、中间商和零售企业对鞋服定价的深度思考。同时，生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等，都将使得2012年鞋服价格涨幅相比2011年有所放缓。目前，我国鞋服消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强，价格涨幅的趋缓预计会带动2012年销售数量增幅回升，从而保证2012年鞋服消费增长仍会保持稳定。

　　平价鞋服市场将快速发展。随着鞋服价格大幅上涨，消费者对国内鞋服的价格越来越难以承受，但平价鞋服销售却在2011年表现突出，主要是因为其价格优势很大的缓解了通胀给消费者鞋服消费带来的压力。预计2012年，平价鞋服市场仍将保持快速发展。

　　差异化鞋服将不断涌现。目前，我国鞋服市场商品同质化、单一化的现状很难满足消费者对鞋服消费多样化和个性化的需求，同时，由于居民收入差距较大，不同收入阶层在应对鞋服价格上涨的时表现出的差异性越来越明显，因此，预计未来差异化服装将不断涌现。

　　越来越多的鞋服企业将借助资本市场。目前，我国鞋服市场已经进入了品牌竞争阶段，因此只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌不但需要很长时间的积累，更重要的是持续不断的资金支持。

　　将继续发展多品牌战略。市场越来越多元化，消费者的个性鞋服需求会越来越旺盛，需要更多的鞋服品牌去满足其个性化需求，因此，多品牌依旧是发展趋势。

　　网上销售市场竞争将愈发激烈。从2012年的发展趋势看，随着越来越多的企业向线上发展，鞋服网上销售企业数量大幅增加，网上销售已经进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期;同时，为了规范市场，政府相关部门正在逐渐加大对网上销售的监管，例如增加税收，销售正品服装等，这将导致大批企业面临被淘汰的危险。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)