午间微点评:晋江品牌快成长的反思

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　　关键提示：“晋江系”运动品牌崛起的“秘密”似乎早为人所熟知：聘请明星代言、赞助重大体育赛事、砸重金在央视体育频道投放广告。长期以来，晋江体育用品企业已习惯将市场营销跟体育赛事等紧密结合在一起。如，安踏赞助了中国篮球联赛CBA，特步赞助了厦门国际马拉松赛、匹克赞助了美国NBA等。的确，晋江鞋企在创牌之初，烧钱砸广告的做法为其赢得较高的品牌知名度和市场率立下了汗马功劳。但舍得花钱砸广告仅仅是晋江品牌成功的一个方面。在业内看来，“晋江系”崛起更为关键的秘密武器在于其舍得研发力度，懂得资本运作，同时掌握了市场渠道和供应链。

　　编辑点评：【晋江品牌快成长的反思】烧钱投广告是目前很多鞋企品牌营销的主要方式之一。作为向来有“中国鞋都”美誉之称的晋江也在这样的营销模式下塑造了很多耳熟能详的品牌精英，比如安踏、李宁、特步、鸿星尔克、贵人鸟等。它们通过电视广播、户外媒体、赞助赛事等各种广告投放渠道，铺开了品牌在市场上的各大商圈，从而也一举打响了品牌的知名度，创造了一个晋江系品牌的神话。然而面对如今竞争日趋激烈的鞋类市场，这种单纯靠烧钱投广告的模式已经完全跟不上时代的发展脚步了。很多品牌经理人在面对那些巨额的广告支出，往往会望而却步，考虑广告在继续投进去的价值。毕竟烧钱投广告的模式很多时候则比较适合于那些那些刚创立的鞋企品牌。而在打响一定的知名度，很多品牌则通常会转向科技方面的研发。科技是品牌增值的另一个助推器，是品牌抗外力的主要缓冲器。在当前科技称雄的时代里，品牌如果没有科技创新就意味着被动挨打，也就会失去持久的竞争力。而当下晋江系品牌在科研方面的创新崛起，则正是顺应了这一市场趋势的要求，为广大市场消费者提供高端的品牌体验作了铺垫。