午间微点评:微利时代明星代言的价值

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　　【今日热点】

　　【关键提示】齐秦浑厚的歌声犹在耳边，明星代言的话题再次被提起。2009年5月，周杰伦泉州演唱会成为一个“拐点”，此后，张学友、刘德华、王力宏、张惠妹、罗志祥、齐秦等港台明星的演唱会相继在泉州举行。在明星闪耀的舞台背后，无一例外，都有着赞助商的身影，其中不乏泉州的民营企业。比如，2011年罗志祥泉州演唱会的赞助商是美克鞋业、刘德华演唱会泉州站由欧联卫浴赞助、王力宏泉州演唱会的独家赞助商是额莱特集团等。

　　编辑点评：【微利时代明星代言的价值 】在营销市场中，明星代言一直被企业当作是品牌塑造的最佳武器。纵观当前精彩纷呈的各项明星代言，赛事赞助、电视广告、演唱会赞助、户外广告等模式再度被掀起了一阵热潮。明星代言几乎也成为了品牌的代名词，似乎没有明星代言就称不上品牌，绝大多数企业都纷纷把明星代言与品牌的价值画上等号。但是凡事都具有两面性，明星代言也一样，有收益也有风险。很多企业在投入巨大的资金之后，往往也并没有从中得到相应的回报，甚至有时候还会因为这些明星代言人的一些绯闻，而影响到品牌的形象与后期销售，为此，当下很多品牌企业在推行明星代言新策略时，通常也会进行一个较为全方位的市场估评，特别是对于自身产品的创新更是日渐成为了品牌企业们着力打造的 核心。