中国鞋业进入无“微”不至营销时代

　　【中国鞋网-行业新闻】微博无疑是目前最流行、最时尚、最普及的新信息平台，早晨醒来或晚上睡前的必做的一件事就是打开手机看微博，就连出门吃饭、开会或应酬，也是“举头玩自拍，低头发微博”。微博似乎成为了生活中普罗大众不可缺少的交流工具。

　　在市场经济下，任何东西都可以成为营销手段，微博也不例外。这一快速即时且拥有一票跟随者的网络服务，为不少企业带来潜在的营销价值--微博上真实的声音，可以帮助企业迅速接触到消费者心理、了解消费者对产品的感受，获取市场动态。现在，我们很明显地看到，一些商业嗅觉敏锐的公司都已经在第一时间注册了微博。

　　客户体验可信度高，传播速度快，传播门槛低，费用几乎可以忽略不计……这些都是微博客营销的有利因素，事件营销、人物打造和名人效应也成为现阶段最为成熟的微博客营销方式。大批粉丝的一键转发，微博成为了“病毒式营销”的最佳载体，既可以节约成本，更可以做到“精准投放”，在第一时间，用最直接的方式把信息传递给感兴趣的受众。从利用微博寻找走失儿童，借助微博姚晨成为了“微博女王”，到史玉柱的一条微博拉升所持银行股价大涨，获利3.31亿元。微博从一个单纯的社交和信息分享平台转化成为有重大商业价值的整合营销传播工具。

　　“微电影”由于其“短、平、快”特征，也是企业眼中的另一新宠。2005年那个20分钟的《一个馒头引发的血案》在网络上飞速的传播，让很多国人见识到了“微电影”的雏形。随之“微电影”便在国内火起来，许多企业看到这里面的商机，更是主动投资，通过拍摄系列的“微电影”，从创作之初便结合广告元素进行创作，改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪，而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益，做到投资人、媒体、创作者、观众四方得利。

　　不止是微博、微电影，更出现了微服务、微游戏、微动力、微生活、微民、微动力、微发布……我们大步跨进了“微时代”，可以说是“无微不至”。微时代让企业的营销费用大大减少，营销手段日新月异，营销收益却颇丰厚，这些特点让传统的营销手段相形见拙。

　　在鞋行业，许多企业也开通了微博，也尝试营销，但存在许多问题：如缺乏规范化管理，更无法做到专人管理和不断更新，因为部分企业的官方网站也没有做到不断更新;微博反应慢，不能持续性进行更新和重复性进行宣传，使得较早的微博会被后来的微博不断覆盖，难以取得最大效果;还有的企业更是由于管理不当而使其核心信息泄露，给竞争对手可乘之机……

　　这些问题，让对微博浅尝即止，甚至放弃了这些“微营销”手段，可以说是因噎废食，主动选择逃离微时代，退回传统的营销时代。然而，“微营销”必然会成为营销传播中具有重要影响力的利器。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)