午间微点评:快时尚市场并非"红海"

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　　关键提示：曾几何时，“快时尚”作为鞋服品牌有力的市场竞争武器，被不少企业玩转得风生水起。然而，与国际快时尚品牌不同的是，中国的“快时尚”长于生产和渠道开拓，而在产品设计和品牌方面是软肋，随着这方面弱势的逐渐凸显，企业为了保持高速发展，只能一边继续加大产品生产，另一边却是不断地扩张渠道，在这种模式下，立足于“快时尚”的鞋服品牌纷纷遭遇高库存危机。因此，许多人质疑“快时尚”已经成为市场“红海”。

　　编辑点评：【快时尚市场并非“红海”】“快时尚”风潮一度在鞋服行业里盛行，运动休闲品牌更是一马当先的成为其中的佼佼者，凭借着新颖产品、实惠价格获得了消费市场的青睐。但随着越来越多竞争者的加入，整个“快时尚”市场的同质化现象也愈发严重，品牌虚弱、缺乏个性、商圈雷同、设计能力不足等问题直接挑战企业的生存底线。在国际快时尚品牌的强势入侵下，国内品牌的处境更是岌岌可危，而库存积压成了摆在企业面前最棘手的问题。当业界都在感叹快时尚市场成为“红海”之际，又可曾想过自身的问题?国内鞋服品牌应该充分理解“快时尚”的概念，针对上述提及的弱势做好改变，在产品策略、品牌运营、渠道拓展上更为慎重，同时在商圈的设立上也需要全方位调研考察，真正为消费者提供物美价廉的产品与优质完善的服务，只有修炼好“内功”才能获得重新突破的机会。俗话说：“事在人为”。市场永远都在，关键看企业如何把握!