午间微点评:国内体育品牌的本土化发展

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　　【今日热点】

　　关键提示：“随着中国经济的发展以及消费者更多地参与体育运动，中国成为运动鞋、运动服装、运动器材全球最重要的生产基地，同时，中国的民族品牌与国际品牌已经形成竞争之势，中国本土市场也将进入一个对体育用品零售业产生重要影响的零售重组时期。”在2012第30届体博会开幕式上，世界体育用品联合会主席尾山基就表达了对于中国体育用品业的高度重视。尾山基在接受媒体专访时，透过体博会畅谈了中国体育用品行业发展趋势。

　　编辑点评：【国内体育品牌的本土化发展】中国自十一届三中全会以后，就一直奉行改革开放的外交政策，扩大和丰富了对外交流的规模和形式，满足了国内人民对日益增长的物质文化的需要。也因为此项政策的实行，中国的进出口贸易总额始终成增长趋势，各产业链都得到较大的发展。然而，似乎就是因为这对外开放的力度不断加大，使得国内很多本土品牌受到了国际品牌的大肆冲击，发展脚步开始减缓，尤其是体育品牌。虽然这些品牌面对的是国际知名品牌更为激烈的竞争态势，但是仍然受到广大消费者的信赖和支持，这就说明了本土品牌还是有着国际品牌无法比拟的独特魅力。面对国内外品牌“混战”的局面，本土品牌特别是体育品牌企业是不是可以抓住“本土化”的关键字眼，实施本土化的发展战略呢?发扬中国精良的制作工艺和完整的管理体系的独特优势，紧抓消费者本土自豪感的心理特点，走出一条与国际品牌相比拟的可持续发展道路。