午间微点评：鞋企如何抓住奥运契机

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　　【今日热点】

　　关键提示: 2012年是奥运年，众多体育用品巨头公司都把奥运作为扩展市场的契机。在这个大背景下，安踏仍把“练内功、强化四个竞争力”作为公司面临的最大挑战。安踏有限公司首席执行官丁志忠说，“2012年是非常有挑战性的一年。挑战是对企业最好的历练，也是前所未有的发展机遇。”

　　编辑点评：【鞋企如何抓住奥运契机】历来，奥运营销很火热，很多品牌都寄望于通过这样的大型体育盛会，出现在消费者面前，加深消费者对品牌的认知度。但是能成为奥运一号赞助商的都是那些业界之翘楚。那么，如何避开这些大佬们的锋芒，巧借奥运东风做泛奥运营销，则不失为一种明智的选择。比如安踏、李宁、德尔惠，这些品牌在选择赞助奥运赛事的同时，也不忘做一些延伸性的品牌宣传，他们把练好内功作为一个更重大的挑战，时刻注重品牌在宣传后的各种软竞争力，使得品牌可以在激烈的营销大战中脱颖而出，成为2012奥运年的品牌大佬。