午间微点评:高库存下,鞋企出路几何

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　　【今日热点】

　　关键提示：盲目扩张埋隐患“产品同质化、价位互相接近，行业增长受到渠道增长极限的制约，以及经济大环境的通胀、购买力有所下滑等导致库存问题浮现。”针对高库存产生的原因，行业独立评论人马岗如此分析。

　　编辑点评：【高库存下,鞋企出路几何】库存，一个对鞋企来说犹如噩梦般的存在的词语，让众多企业在发展壮大的过程中面对着生存的威胁。而我们现今所看到的，不管是借助假日的打折促销活动，还是零售店铺的平地而起，又或是借助奥运之势重整旗鼓的企业不在少数，而近段时间炙手可热的儿童领域也成了鞋企争相抢夺的领域之一。鞋企所采取的这一切措施，无一不在为库存的消耗而努力着。大多数企业不在明了的是，实际上国产品牌集体陷入高库存的漩涡中，除了整体经济环境和盲目扩张等因素外，来自国际品牌的竞争和本土品牌在品牌特色上的缺失，也在一定程度上影响了产品的销量。所以，企业仅仅只是简单的把目标锁定在库存的消耗上并不明智，根本问题没有得到解决，问题仍然会再次出现。现阶段的战略部署只是权宜之计，未来仍然有可能再次陷入库存危机，所以企业需要重新审视自身和产品的优缺点，找出问题的根源所在，对症下药。