浅析中国户外用品行业商业文化建设

　　【-行业新闻】我国古代商业文化中，以山西商业文化最为全面系统和深入。山西票号，遍布亚欧，其势盛大，是中国人的骄傲;而其对于票号从业者的管理，却是至精至简的，只有四个字“诚、精、勤、细”。我们在这里重点来谈这个“诚”字，在儒家文化背景下，“诚”代表对于天地，对于世人，对于工作的真诚态度，涵盖了一切方面的教训。一个人内心有诚，面对繁华世界，利益纷扰，都会镜花水月，不受其扰。山西票号商人，可谓精明之极。大行商道的同时，大力推行儒家文化，将重利之商与重义之儒结合，这看似对立，实际合璧完美。以儒家文化制约资本的疯狂，资本的发展推动儒家文化的传播。

　　任何一家企业与公司的发展，都是社会财富的凝聚与发散的过程，将引发社会各层面利益的变化，利益变化将作用在每个人的内心，而引导内心最大的力量是文化。看清楚这个过程，就可以理解，任何企业、公司，如果不注重企业文化建设与推广，都将透支其文化银行，最终走向唯利逐利的死角，其命运堪忧。

　　对于商业文化构成，小编不揣谫陋，做了三个层级的分类：一是个人的;二是产业的;三是社会的。在中国户外用品行业里，各家品牌在这三个层面上都有表现，而各在某一层面具有其典型意义。

　　先谈第一个层面，我们常常会听到，“赚钱就是为生存”，“赚钱就是为让家里生活好点”这些话，这些话大多是为博取同情和宽容的。这里体现了一个问题，就是在中国文化体系里，为个人生存发展而经营牟利，是被许可的。在户外行业里，许多人来自平常，出自草根。Jack Wolfskin更是典型，从Jack Wolfskin推出的众多代言人中可以看出，原来多是平凡之人，而Jack Wolfskin为他们创造了走到人前，炫名于世的机遇，个人发展个人梦想得到了巨大的提升，而Jack Wolfskin也得到其超乎寻常的回报，我们看到，在推广之中，大家是多么不遗余力的。而对于广大网民来说，Jack Wolfskin将与个人梦想实现相联系，更多的人潜移默化中亲近与热爱。这就是文化的力量!

　　再说第二个层面，对于产业发展，都有一个思路，就是对于市场的开拓，对消费者的培养;换个角度来看，就是一种产业文化的推广传播，反之提升了品牌自身的内涵与品质。在这一个方面，我认为KAILAS品牌与三夫户外都是很典型突出的例子。KAILAS品牌致力于打造专业品牌品质，全面赞助国内各项专业户外运动赛事;推动未登峰计划推动，央莫龙峰首登的宣讲会就走遍了大江南北;三夫户外董事长张恒就谈到三夫户外是连锁店铺，电商平台及户外俱乐部活动三位一体，而多年来致力于户外用品零售与户外运动普及的工作，例如，我们在TNF各种户外活动中，都可以看到专业敬业高效的三夫户外俱乐部人员的身影。对于中国户外市场的发展，KAILAS品牌与三夫户外以及其它很多品牌都是做出了贡献的。在他们努力将户外运动文化推广开来的时候，自身也得到了巨大的发展，这也是文化的力量!

　　最后讲第三个层面，户外文化属于运动文化范畴，而运动文化又与其它各种文化相结合与协调，将户外文化有机的融入社会文化之中，并在一定的时空下得以恰到好处地凸显，就是最成功的文化传播。在这个层面，个人认为，TOREAD是做得很出色的。TOREAD曾经的代言人——王石，其身份有三，一是登山爱好者，登顶珠穆朗玛峰;二是房地产巨头，领导万科集团;三是中国最早一批创业成功人士;这样一个人兼备三方面的元素，从号召力与普及力方面，无疑都是强悍的。身着TOREAD的王石，就是在晓谕世人，创业，财富，梦想，与TOREAD相连。 还有一个案例，就是温家宝总理在冰岛访问期间，身着TOREAD红色羽绒服出席外事活动，并在风景名胜前拍照。这是一个更高层面的品牌文化影响力的传播，“为国争光”的浓墨重彩渲染在TOREAD上。相信无数人，是看到了王石，看到了温总理，才知道TOREAD，知道了户外运动，这更是文化的力量!

　　因此，户外从业者放开胸怀，将企业经营与企业文化并重，才能打造真正的核心竞争力。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）