午间微点评：奥运营销的机遇与挑战

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　　【今日热点】

　　关键提示: 伴随着奥运会的临近，逐渐升温的不只是各国选手铿锵的备战声，还有商家刺耳的“叫卖声”，而且，后者的声调远甚于前者。最有说服力的就是出现在各媒体上的广告——最近，打着奥运会噱头的产品广告明显增多。在这一轮赞助大潮中，鞋企或赞助国家代表团，或押宝球队、球员，或以“打擦边球”的方式“曲线入奥”，鞋企的各种营销手法粉墨登场。不过，与四年前北京奥运会期间的盛况相比，今年鞋企的奥运营销个体投入和整体热度明显逊色。

　　编辑点评：【奥运营销的机遇与挑战】当前，中国鞋企普遍进入了营销“整合”时代，鞋企可选择的营销模式也可谓是琳琅满目。然而，面对如期而至的伦敦奥运营销，很多品牌也由此充满了期待与观望。与以往的其他赛事盛会相比，今年国内一二线品牌一拥而上进行“奥运砸钱”的现象则略有减缓，能否充分利用好奥运营销商机，从中获得自己期待已久的赞助成效，这无疑也成为了当下很多鞋企亟待考量的关键要点。纵观当下，对于那些想借力奥运走出经营困境的鞋企来说，奥运营销确实是一针强心剂。但是对于那些在国内享有一定美誉度的品牌而言，不少人对巨额的赞助所能收到的实际成效则存在了很大的疑虑。毕竟，肯为奥运花钱的从来不占少数，但竹篮打水一场空的也大有人在。所以目前鞋企最重要的是要全面权衡好奥运营销或可能产生的利与弊，才能在本届伦敦奥运宣传大潮中立于不败之地。