午间微点评：运动鞋企打响库存战役

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　　【今日热点】

　　关键提示：尽管从去年下半年就开始步入调整期，国内体育用品行业依旧没有走出阴霾。近日，国内几大上市的运动鞋企陆续公布了2012年第四季度的订单，多数为单位数增长或负增长。

　　编辑点评：【运动鞋企打响库存战役】从贴牌加工到自创品牌，从照抄照搬到自成一体，本土运动品牌可谓在摸爬滚打中曲折成长，在收获了丰盈的利润和荣誉之后，最终也在不景气的市场环境中接连遭遇阻碍。李宁、匹克、361°、安踏等知名运动鞋企均面临着低需求和高库存等压力，陷入进退维谷的艰难局面。不少鞋企尝试收紧店面铺设、放弃名人代言等扩大市场占有、提高知名度的策略，通过打折、电商、直营以及回购等方式依然很难真正解决库存问题。转型升级势在必行，或许改变整个供应链的经营管理模式才是重中之重，在订单方面采取与经销商沟通，实现有效的控制安排，并优化调整终端渠道，以加大回扣力度来激励经销商清库存……有专家表示，本土运动品牌至少需要3~5年的调整期，希望在这段艰苦的岁月中，品牌们能打起万分精神，共同拿下这场库存战役的胜利，渡过严峻的环境形势。