午间微点评：鞋企奥运营销新加减法

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　　关键提示: 欧洲杯随着盛夏的到来火热上演，伦敦奥运的气息也越来越浓烈了。处于调整期的中国运动鞋企卯足了劲，要依托奥运这个大舞台实现V型逆转。无论是领先品牌的高调入奥，还是二三线品牌的“曲线”入奥，瞄准奥运大蛋糕的中国运动鞋企，都是摩拳擦掌，踌躇满志。相较于2008年的北京奥运会，中国运动鞋企征战2012年伦敦奥运会呈现出一些新的特点，这既是受客场作战的影响，也是由中国运动鞋企所处的新的发展阶段所决定的。

　　编辑点评：【鞋企奥运营销新加减法】当前，中国制鞋行业普遍进入了奥运营销时代。但是与往届相比，今年“奥运砸钱”的方式则略有改变。以安踏、李宁、匹克等为代表的一批行业领先品牌高调入奥，剑拔弩张，而二三线品牌则低调和冷静了许多，甚至选择了“曲线”入奥。一是受到国内外在线广告时差的影响;二是中国鞋企特别是一些中小鞋企发展进入瓶颈期，巨大的压力使得企业在投放广告上变得更加保守了;三是新媒体的快速发展一定程度上改变了消费者的收视习惯，使得很多鞋企开始转向网络等新媒体的广告投放渠道。但是，冷静应对并不代表放弃奥运这块大蛋糕，而是表明中国鞋企愈加成熟，对于奥运营销也有了更加深刻的思考，品牌战略也更加清晰。对此，营销专家表示，随着鞋业市场竞争的日趋激烈，那种“一着鲜，吃遍天”的奥运营销时代已经过去了，国内鞋企只有在实现创意个性化的前提下打起奥运“组合拳”，才能形成巨大的冲击力，才能助推品牌在奥运营销中满载而归。