户外品牌演绎营销新篇"舌尖上的户外"

　　【中国鞋网-行业新闻】随着纪录片《舌尖上的中国》的热播，一些户外品牌、旅游也可以找到了结合点。例如JACKWOLFSKIN开启舌尖上的户外发帖秀出驴友在户外和驴行途中的美食照片。携程旅游网推出20余条旅游线路，主要由《舌尖上的中国》里的美食地点组成，囊括了海南、云南、北京、湖南等20多个省市让人垂涎的美食胜地。《舌尖上的中国》引发"舌尖上的户外"，小编预见，美食将成为刺激出行的一大要素，或将成为今后户外品牌营销上新的热点。

　　目前我国共有近500个户外用品品牌，据不完全统计2011年户外产业实现了近50亿元的销售额。如何占有细分市场的领域，将成为品牌商思考的重要课题。

　　从《舌尖上的中国》我们可以看出，抓住消费者才是抓住主旋律，消费者真正需要什么样的产品。产品可以一样，品牌不同。品牌就是要告诉你一个故事，一个很感人的故事。产品做出定位和传播，变成他们需要的品牌。在传播的领域，才能真正能够形成话题性和影响力。中国的在做营销时总是采取几乎一样的方式：登山家代言;明星代言;赞助专业组织和机构等等。户外品牌难道不能做一些新的尝试和改变，让户外成为一种大众化的生活方式，改变户外就是在极端环境下的探险活动，穿户外装备就是要登雪山，从舌尖开始融入户外。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）