午间微点评:请拒绝未成熟市场的诱惑!

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　　【今日热点】

　　关键提示：“中产阶级消费”是个陷阱，作为体育行业的巨头李宁深陷其中。无论“换标”以来，李宁怎样把品牌向高端提升，但事实上其产品的定位是趋向于中端的，以至于曾经被戏称为“60后李宁”。即使经历了2010年以来的“换标”改革，其产品调性也仍然趋于市场中端。

　　编辑点评：【请拒绝未成熟市场诱惑!】中产阶级指的是从经济、政治和社会文化地位上看，均居于现阶段社会中间水平的群体，而在商业领域里中产阶级与中等收入阶层被基本划上了等号。在这个13亿人口的国家，绝大部分人还是属于中产阶级，因此从市场角度来看，这是一个消费潜力巨大的群体。在营销界，一个典型的说法是：在中国做产品一定要做中端，要围绕中产阶级展开，这个人群最具消费力，而且代表着市场的未来。但不少企业纯粹把中产阶级消费理解为中端消费产品，由此研发的商品当然得不到市场的欢迎，如今在中国市场的中产阶级消费观还未成形之际，企业很容易陷入迷茫的尴尬局面。对于品牌鞋企而言，要真正在市场和产品定位上找准方向，通过调研了解目标群体的消费喜好、收入能力等，大胆地放手向市场两端挺进，拒绝中产阶级等未成熟市场的诱惑，走出属于适合品牌发展的道路，才能实现突围!