午间微点评: 奥运营销其实并不简单

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　　【今日热点】

　　关键提示：近日，中国奥运代表团正式成立，运动员身着红色礼服的集体照登上各大媒体头条。但在镜头之外，一个细节十分有趣十分钟前的领导人接见环节，奥运健儿身着由恒源祥打造的礼服，但因现场有些热，奥运礼服材质略厚，几乎每个运动员都拿硬纸片作为扇子解暑。十分钟后的动员大会，全体成员又换上安踏赞助的服装。这幕短暂的换装代言，对于国内其他品牌而言，又有怎么的暗示呢?

　　编辑点评：【奥运营销其实并不简单】这是一个商业的时代，是一个体育创造价值的时代。在这样的大时代背景里，奥运已经不仅仅是运动员角逐的赛场，更是各大品牌角逐的沙场。而抢占的高地正是运动员在场上甚至是场外所穿的各种服装.。从这一商业元素被引入奥运会以来，运动员代言品牌的价值往往也就超越了赛事本身的价值。但在商业化迅速发展的同时，一些问题也随之产生。有时有些品牌花了大钱，宣传效果却还是不如“好钢用在刀刃上”的其他品牌，比如本期谈到的恒源祥与安踏的暗战，更是从另一个角度说明了这一点。在如今奥运营销战打得正酣的情况下，专家提醒各大品牌应亟需提高警惕，立足实际，避免不理性的广告投放。