天伦天微电影营销 打造创新营销方式

　　【中国鞋网-品牌动态】微博、微访谈、微电影……在“微时尚”当道的今天，以“微”取胜的品牌营销模式已经被越来越多企业所接受，并渐渐步上正轨，将“微”营销做得风生水起。其中，微电影更是因其声画齐全、故。事性强等传播因素而最受欢迎，成为品牌企业“微”营销的新宠。

　　天伦天借助微电影传播品牌文化

　　今年5月份，国内知名天伦天首次试水“微”营销，携手8264户外资料网、清华大学登山队打造的中国户外行业首部科普微电影《唐僧说户外之登山篇》上线。在网络病毒式的高速蔓延传播下，《唐僧说户外之登山篇》在上线不到一周的时间，就已创下全网点击量破百万的骄人成绩，让人不得不感叹“微时尚”的力量。

　　“能很好的和观众互动，提供娱乐、科普知识和有用的信息是这部微电影取得成功的关键。”一位业内人士如是评价《唐僧说户外之登山篇》。该片在8264户外资料网首发，更是得到了该网站的大力支持，作为户外品牌开启数字营销的首选媒体之一，8264户外资料网拥有户外资讯、驴友论坛、户外商城等多个知名版块，每日的页面访问量在300万以上，目前有2，200，000有效注册会员，在户外运动爱好者中影响巨大。

　　“这将是天伦天户外接下来品牌营销的一个重要手段，利用时下流行的微电影载体，将户外文化和户外精神巧妙的融入其中，让消费者在妙趣横生的剧情中感悟户外运动的内涵与精髓，进而达到宣传天伦天户外的目的。”天伦天相关负责人告诉记者。

　　微电影或将成为企业营销一大利器

　　实际上，前两年的《老男孩》可谓是微电影的鼻祖，该片不仅让众多60、70后们感叹了一把曾经的青葱岁月，成功抓住了大把观众，同时也让作为赞助商的雪佛兰出尽风头。而凯迪拉克推出的《一触即发》也让其尝到了微电影传播带来的甜头。自此，微电影营销开始进入大众视野，成为众多品牌企业争抢的营销宠儿。

　　进入2012年，一向本着“爱拼才会赢”创业精神的闽南鞋服企业开始陆续进入微电影营销模块，迎来了闽南鞋服品牌进军微电影营销方式的高峰期：匹克体育的《灌篮高手三分扭转杯具》、金鸡体育的《田埂上的梦》、诺奇时装的《希望树》等微电影接连上线，直至近日由天伦天推出的国内首部户外行业科普微电影《唐僧说户外之登山篇》，并取得了一周全网点击量破百万的骄人成绩，将闽南鞋服企业的微电影营销推上了一个新高峰。

　　微电影以吸引人的故事情节为核心传播点，让观众在一种轻松且易于接受的氛围中，更深刻和全面的从影片中体会和领悟所要传达的信息。业内人士表示：“对品牌而言，相对于其它广告形式，微电影不仅能更全面的阐述品牌文化内涵，同时也更易得到消费者的认可和接受，是十分讨喜的品牌营销方式。”同时，在电视广告成本不断攀升的当下，高效低成本的网络传播已经成为企业日益看重的营销平台，而微电影营销则是其中的佼佼者，极可能成为接下来众多品牌企业营销大战中的主角。

　　“挖掘消费者的潜在需求，本着以人为本的关怀理念，从生理及心理上对消费者展开人文关怀，真正从内心上打动消费者，才能在竞争激烈的户外市场中夺得消费者对天伦天户外品牌的信任度，从而将这些转化为公司有形或无形的资产加以储存积累。而微电影的诞生，为天伦天户外品牌理念的传播提供了一个很好的载体。”天伦天公司总经理许腾达先生表示。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)