午间微点评：渠道下沉缓解鞋企压力

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　　【今日热点】

　　关键提示：打折、促销、圈地、扩店、电子商务似乎成了鞋业零售的主要内容。一二线市场的逐渐饱和及国际品牌的强势入驻，让价格战越来越趋向白热化，打折促销的力度也水涨船高，造成众多品牌销售业绩下滑，盈利能力下降。同时物价上涨，消费能力不足造成了品牌无折扣无销售的现象。

　　编辑点评：【渠道下沉缓解鞋企压力】农村包围城市的战略让中国实现了抗战的胜利，如今也成为鞋业品牌开拓广阔市场的渠道战略。在庞大的消费市场当中，中低端依然占据着主要的地位，能够满足这个目标群体对产品和服务的需求，那么就能更好地提升占有率。随着一二线市场竞争压力的增长，鞋业品牌已经举步维艰了，然而价格战、促销战的升级让企业陷入了发展的困境。为了缓解生存压力，把握住未被开发重视的市场，包括知名品牌阿迪达斯、耐克在内的鞋企纷纷换方式、走新路，渠道下沉成为品牌重获成功的利器。当然，在这过程中应该注意的是渠道下沉不能将整个营销系统变成一种片面的渠道调整，还应做好营销下沉和产品下沉，真正地深入到三四级市场以及广大农村地区中去，这样才能实现有效的渠道下沉，为自身带来丰厚利益回报。