鞋业观察：明星营销不放弃需要勇气

　　【中国鞋网-滚动快讯】2012年伦敦奥运会将揭幕。这是全球体坛盛事，也是商界与体育界的最大交集。说到赞助与明星营销，中国军团里，首看刘翔。

　　他，因其在2004年雅典奥运的一战成名、又在2008年北京奥运令人惊愕的退赛——跌宕起伏的运动生涯，其商业价值与代言活动也成跌宕之势。

　　资料显示，2008年他征战奥运前，他身上代言的品牌高达14个。到现在，刘翔再度征战伦敦奥运的2012年，只有耐克与可口可乐始终没有退出对刘翔的赞助行列。

　　2008年，刘翔在奥运会上因伤退赛。赛后，多数到期合约在心照不宣中没再续约，以刘翔为核心的广告宣传页和相应产品促销方案都被迅速撤下。

　　但和可口可乐决定陪刘翔走下去。耐克集团副总裁兼大中华区总经理科拉格·奇科(Crag Cheek)说跟刘翔合作的经历非常重要，“这也关系到我们如何推出产品，我们如何受到启发，以及我们在体育中可以学到什么。”耐克表示，无论在伦敦奥运会成绩如何，刘翔在运动生命周期后可以继续留在耐克的体系内，“伟大的运动员可以改变一些社会和文化价值。”

　　在与刘翔的上一份赞助合同即将到期的2009年，可口可乐选择与刘翔续约。可口可乐公司中国区汽水类整合市场沟通总监张轶说。“如果当时我们因为退赛事件不与刘翔续约，那就是说我们违背了自己的品牌价值，我们不再倡导年轻人积极向上了。”

　　京东刘强东的微博里说道：“最好的营销，不是打硬广、表决心，而是向粉丝们传播情感。”这一点，在刘翔与耐克、可口可乐的故事上，又一次得到印证。选择刘翔需要专业，不放弃刘翔则需要勇气，尤其是价值观。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）