看奥运营销布局 鞋企品牌各显神通

　　【中国鞋网-行业新闻】早在伦敦奥运会开幕前，就进行了奥运营销的有序布局，归纳起来，具体主要有三种方式：赞助国家代表团，或押宝球队、球员，以“打擦边球”的方式“曲线入奥”。如今，比赛已经开打，企业的奥运营销手法也进一步展现在世人面前。

　　赞助国家代表团

　　早在伦敦奥运会前数个月，便正式启动了从“冠军龙服到中国龙腾飞”的奥运战略。作为中国奥委会的合作伙伴，安踏在启动仪式上不仅展示了4年来为中国体育代表团提供的历届赛事的领奖装备，还展示了奥运冠军领奖服的设计主题。如今，冠军龙服已经通过赛场直播，赚取到了大量的眼球。

　　另外，也早早进行了奥运营销的战略布局。例如，其赞助的阿尔及利亚在田径项目上极具优势，塞浦路斯则有实力在帆船项目上冲金，而斯洛文尼亚在赛艇、皮划艇、田径和射击等项目上都具有世界顶级水平。

　　鸿星尔克则选择携手伊朗、乌兹别克斯坦和南非三个国家奥委会。三个国家中，南非是鸿星尔克最寄予厚望的——南非在游泳、田径等项目上具有强劲的实力。

　　至于三六一度选择赞助朝鲜奥运代表团则是因为，该企业认为，从以往世界杯及奥运会的举办经验来看，朝鲜的受关注度毋庸置疑，而且性价比高。

　　押宝运动员和运动队

　　除了已经夺得中国男子游泳首枚奥运金牌的孙杨外，泉州运动品牌还押宝了其他有实力冲金的选手或运动队。

　　匹克在网球领域签约三名球员，其中白俄罗斯运动员奥尔加·格沃特索娃与现单打世界排名第一的阿扎伦卡搭档，哈萨克斯坦的沃斯科波耶娃与舍夫多娃联手，而来自波兰的汉斯与罗素斯卡配对。

　　三六一度签约的运动员还有NBA新狼王凯文·乐福、奥运撑杆跳冠军史蒂夫·胡克。此外，三六一度还赞助国家曲棍球队、国家现代五项队、国家自行车队等6支中国国家队，这些都是伦敦奥运会中国代表团的冲金点。

　　推出奥运题材微电影

　　“其实奥运微电影并不一定是和体育比赛项目有关，奥林匹克精神是更快、更高、更强，体现的是人的一种积极向上的精神风貌，现在企业想体现的可能是感恩、公益、责任等品牌文化，这类能够触动人心的电影题材，尤其受到欢迎。”皇品国际娱乐传媒有限公司总经理萧圆目说。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)