耐克品牌借社交媒体驱动埋伏式营销

　　【中国鞋网-品牌动态】在最新推出的奥运会相关广告中给了阿迪达斯一个措手不及的伏击，虽未光明正大地使用奥林匹克五环标志，但广告却通过世界各地带有伦敦字眼的地方打了一个擦边球，而且还提升了品牌价值。耐克在中国市场充分运用了战略性社交媒体，为在华奥运埋伏式营销策略注入本土内涵。

　　虽然是2012年伦敦奥运会的官方赞助商，但耐克推出的“活出你的伟大(Find Your Greatness)”广告片(在我们“2012伦敦奥运会十佳广告”中位列第六)却非常巧妙地避开提及伦敦，而是呈现了全球各地名字中带有伦敦字样的地方。

　　现在，作为耐克全球宣传的关键一环，这支广告已针对中国市场被注入本土内涵，其影响力也随着社交媒体的驱动日渐升温。激昂的口号——“活出你的伟大”调动起了中国人的民族主义情绪。

　　耐克还特别通过新浪微博跟进中国运动员在比赛中的实际进展，做出一连串快速的品牌回应，与中国消费者互动。

　　例如，16岁的游泳选手叶诗文小小年纪便技压群芳，以打破世界纪录的成绩夺得女子400米混合泳决赛金牌，当她饱受兴奋剂质疑时，耐克的回应是：“他们能质疑你的成绩，但不能质疑你的伟大”。对于体操运动员陈一冰在伦敦奥运的吊环比赛中，“以金牌动作拿银牌”的不公平赛果，耐克也发出了“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”，引起了大家的共鸣和支持。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）