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运动户外品牌借"大赛年"市场一枝独秀

2012-08-10 09:48:03 来源:新京报 中国鞋网 http://shoes.efef.com.cn/

运动户外品牌借力“大赛年”一枝独秀

  【中国鞋网-行业新闻】受经济下滑、市场饱和、网店冲击等影响,今年服装类品牌整体表现低迷,但运动的表现可谓“一枝独秀”,因为今年是大赛年,有欧洲杯、奥运会等。近期,当代商城引进了AIGLE、j llr ven(北极狐)及BLACK YAK三个享有盛名的品牌。首地大峡谷也计划推出运动城的概念。京东、凡客等电商更是发力运动户外领域,且成长迅猛。

  “近期,我们对品牌进行了微调,新引进三个户外品牌。”当代商城有关负责人介绍,AIGLE是源自1853年的法国户外休闲品牌,可提供马术、航海、狩猎、滑雪等户外活动的专业服饰;五层体育新引进户外品牌北极狐是来自瑞典的高端户外品牌,产品包括徒步穿越、旅行、森林及日常户外休闲等;BLACK YAK直译为布来亚克,意译为黑牦牛,是个国际性专业户外运动用品品牌,隶属于拥有30多年历史的韩国东进集团,是专门研究登山、攀岩等户外服装及装备的专业公司。

  虽然今年服装品牌整体表现低迷,但运动户外品牌例外。中国服装协会有关负责人说,“今年,欧洲杯、奥运会等赛事较多,运动户外类很受追捧。”

  目前,中关村地下的津乐汇百货,涵盖了较全的运动及户外品牌,不管是平时还是周末,人流量和销售量都好于其他服装类品牌。首地大峡谷购物中心副总经理李纲表示,下一步优化品牌结构时,会推出运动城的概念,将体育运动品牌集结在一起,方便消费者选购。

  京东、凡客等电商,今年也在运动户外领域发力。目前京东商城在售的运动户外类涵盖300多个品牌,数万种商品。而整个欧洲杯赛季期间,凡客诚品的欧洲杯产品共卖出8万多件。凡客诚品有关负责人表示,除了欧洲杯授权产品,数据显示,修身罗纹弹性背心、男士舒适船袜和复古足球鞋最受球迷欢迎,看来,男人在比赛之前或中场休息时,也喜欢网购。此外,购买凡客运动类产品的用户中,35%为新用户。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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