品牌奥运战略应更重视市场化力量

　　【中国鞋网-滚动快讯】举世瞩目的伦敦奥运会终于落下帷幕，中国奥运代表团再次以骄人的战绩赢得世人的喝彩，而中国也在从北京到伦敦的奥运之旅中，踏上了体育强国之路。然而，美中不足的是，在深受群众喜爱，拥有广泛群众基础的篮球比赛中，中国队却接连惨败，小组赛出线无望，不仅结果令人失望，其过程更让人感到绝望——缺乏想象力的传球跑位、不流畅的进攻、低质量的防守。或许，我们不应苛责国家篮球队，相对于国足，他们至少以亚洲冠军的身份进入了奥运12强。

　　细心观察历届奥运会，我们可以发现，在中国体育全面繁荣的背后，缺憾也十分明显：乒乓球、羽毛球、跳水、举重、射击等项目所向披靡，而在全球范围内市场化程度十分之高，深受群众喜爱的篮球、足球、网球等项目，却屡屡受挫，往往只能看着他人一骑绝尘般的表演。在举国体制、金牌战略成功的同时，我们也应清醒地认识到，在一些市场化程度很高的项目上，我们的弱势还十分明显，且有被世界强队拉大差距的趋势。

　　体育界人士曾指出，举国办体育与奥运金牌战略的体制，从某种程度上制约了篮球、足球等项目的市场化发展，其中最为典型案例的就是足球。众所周知，中超联赛一度沦为世界杯、奥运会战略的附庸，其联赛赛程甚至升降级制度均因国家队比赛而被随意调整，更让人气愤的是，足协曝出的集体腐败案件与黑哨事件，几乎毁掉了整个联赛，并造成恶性循环：我们失去了联赛，却并未换来世界杯奥运会的成功，反而屡屡成为奥运会的看客，甚至连世界杯的边都粘不上。

　　中国并不缺人才，乒乓球、羽毛球、跳水等项目中人才辈出。运动员的培养体制也十分成熟，中华体育健儿不仅技艺高超，还具备无私奉献、为国争光的高尚精神。但篮球、足球等项目迟迟难以突破，差距还有被越拉越大的趋势，这或许说明市场化力量的强大，其发展模式大大优于其他模式，美国篮球梦之队，欧美足球强队的成功，已经让我们看到，市场化的职业联赛，更有利于激化运动员的创造性，也更能培养其职业精神。

　　回顾中国的奥运会历程，我们不禁为中国体育事业的繁荣而感到无比骄傲，正是体制的力量成就了这一辉煌，特别是一些缺乏市场空间，离开体制便难以生存的项目，这一体制所起到的作用无法替代。但如何进一步在深受群众喜爱的篮球、足球项目上取得突破，关键或在于改革体制，让市场的力量引领其走向进步。其实，这些项目本身也具有十分广阔的市场前景，正是发展体育产业的基础与核心，不仅可以丰富百姓的体育娱乐生活，更可以成为经济发展的新引擎。让体制的归于体制，让市场的回归市场，或许唯有如此，我们才会在奥运会的辉煌中少些缺憾，中国体育强国的地位也更加扎实、稳固、全面。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)