盘点伦敦奥运体育品牌赞助商之"最"

　　【中国鞋网-行业新闻】这是一份不完全的小盘点。与北京奥运会超过20家中国赞助商不同，本届奥运会的中国赞助商放弃成为奥运会四个层级赞助商之一，转而全力赞助中国军团。据不完全统计，中国奥运代表团的31类项目，共获得了国内外约65家赞助商的支持。其中包括29家上市公司和1家准上市公司。这些赞助商，成为另一个 赛场上激烈拼杀的主角，上演的戏码一样精彩。

　　最化险为夷 耐克

　　伦敦奥运会田径男子110米栏预赛，刘翔在跨越第一栏时摔倒，电视画面久久定格在他单脚跳到了终点，俯身亲吻跨栏的瞬间。一分钟，出招了，“谁 敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战!”耐克在微博上力挺刘翔，引领了一片支持“悲情 英雄”的风潮。

　　耐克和阿迪达斯选择代言人的口味十分不同，阿迪喜欢稳重大气的，耐克喜欢有个性的。个性是一面双刃剑，比如本届奥运会耐克赞助的李娜、刘翔都早早出局。然而，耐克祭出危机公关，四两拨千斤，轻松化险为夷。

　　最立竿见影 李宁

　　一如既往地支持”乒乓球队、体操队、羽毛球队、跳水队和射击队五支“梦之队”的李宁因为“梦之队”的优越表现获得了”美誉度“。此外，有意国际化的还选择赞助其他国家的世界顶级运动员，这其中包括牙买加飞人阿萨法·鲍威尔、撑杆跳女皇伊莲娜·伊辛巴耶娃等。

　　据统计，本届奥运赛场上有600多名世界各国运动员组成“李宁奥运军团”，他们身着李宁服装参加比赛或者走向领奖台，李宁的奥运营销对品牌美誉度的提升可谓是立竿见影。

　　最财大气粗 安踏

　　取代了李宁和阿迪达斯，捷足先登拿下了中国国家队领奖服这块诱人的蛋糕。安踏花费的代价也是巨大的，一位安踏的负责人表示，本次赞助的费用超过 了奥运顶级赞助商的门槛费用，而外界猜测，安踏赞助额超过6亿元人民币。在一掷千金之后，安踏需要面对的烦恼并未消退，面对净利润下滑和订单下跌，安踏的 突围之路还有很长。

　　最剑走偏锋 晋江帮

　　2012年被称为中国体育品牌“最寒冷的冬天”，不少中国都被高库存等问题困扰。这种背景下，除了财大气粗的安踏，匹克、361o等“晋江帮”集体选择“剑走偏锋”的突围方式，赞助国外军团。

　　2008年，匹克赞助伊拉克代表队尝到甜头，今年一口气赞助了伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦以及塞浦路斯7个国家奥运代表 团。361o则赞助了朝鲜、白俄罗斯、克罗地亚等冷门国家队。乔丹选择为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古3个代表团设计奥运领奖服。尽管这些被赞助对象夺金 实力不强，但是相对于热门国家，其赞助费用较低。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）