午间微点评:中国体育品牌奥运营销喜忧参半

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　　【今日热点】

　　关键提示：8月8日，北京奥运会的开幕日，却是伦敦奥运会的尾声阶段。不过，与北京奥运会相比，这声势同样浩大的奥运会，却似乎并没有给予众多体育品牌带来多少利好与帮助。

　　编辑点评：【中国体育品牌奥运营销喜忧参半】四年一度的奥运会随着圣火的熄灭而结束，曲终人散后的喜悦与辛酸除了运动员们感受得到之外，那些体育品牌赞助商们也深有体会。作为伦敦奥运会官方赞助商，德国阿迪达斯显示了压倒性的影响力，相关产品的销售预计将达到北京奥运会的3.5倍。对于中国本土的体育品牌而言，却是喜忧参半。经历奥运火热时期的股价飙升，又如坐“过山车”般惨重下跌，昙花一现的市场表现令人悲喜交加。为了扩大知名度而不惜代价地赞助奥运团队，而仅凭借着运动员穿着品牌鞋服装备参加比赛，就期望能走向“国际化”，这种异想天开的做法是一种短视行为。在行业陷入危机时期，体育品牌力争上游无可厚非，但除了下血本赞助，更需要的是后期奥运营销战略的延续，真正将体育精神置入品牌的理念、文化当中去，才能感染到消费者。当然，我们也期待着本土体育品牌能从中获得经验，在下一届奥运会有出色的表现!