中国制鞋行业面临产业转型升级抉择

　　【中国鞋网-行业新闻】我国是世界上最大的鞋类制造国、出口国和消费国，我国年制鞋总量超过130亿双，占全球制鞋总量的65%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国和消费国，2011年出口鞋类超过100亿双，消费鞋类22.57亿双。国内四大制鞋产业集群分别为广东、浙江、福建、四川，在全球鞋业向更低廉劳动力地区进行的产业转移过程中，我国鞋业面临着由“中国制造”向“中国创造”转变的产业升级抉择，提升产品科技含量、由中低档产品制造基地向中高档产品制造中心转变、自主品牌提高自身竞争力等，沿海制鞋企业正在产业升级的道路上前进。

　　纵观国际鞋业的发展历程和品牌经验

　　1)作为典型的劳动密集型产业，国际制鞋中心经历了三次迁徙，从欧洲转移至东南亚劳动力低廉的国家，目前亚洲国家为全球市场提供超过85%的鞋类产品，但生产产品仍然以中低档鞋以及为欧洲品牌OEM代工为主，高端、设计及生产中心的地位仍在意大利、西班牙等欧洲国家。

　　2)世界上知名的鞋品牌主要包括两类:一类是以中高档休闲鞋(包括皮鞋)和户外鞋为主的品牌，例如Clarks、ECCO、GEOX、Timberland等，另一类是以休闲运动鞋、专业运动鞋为主的品牌，包括NIKE、Adidas、Reebok、Puma等。从两类鞋的发展历程来看，都已经历过研发奠定品牌地位、品类拓展扩大消费群体及并购扩张突破市场瓶颈阶段，但从行业的特征来看，休闲鞋更偏重时尚，而运动鞋则受研发因素影响更深。

　　3)目前世界排名前三的为CLARKS、ECCO和GEOX，我们总结三家公司共同的品牌经验如下:以舒适为核心，专注高科技及流行鞋款的设计研发;收购兼并，海外扩张。

　　国内市场鞋类自主品牌的现状及发展机遇

　　1)国内鞋业现状:我国国内鞋类消费市场规模近4000亿。在消费群体最广泛的中档鞋市场中，市场较为集中，前十大女鞋市场份额总额超过65%，其中百丽集团以其占据六大品牌获得超过45%的市场份额;男鞋市场相对分散，前十大品牌市场份额为35%，森达和奥康分别以5.89%和5.79%的市场份额获得第一、第二名。

　　2)国内品牌发展机遇:从德勤对鞋类消费者的调查报告得出，二三线消费者对鞋类品牌消费的需求正在加强，国内品牌在符合自身定位的二三线市场还有翻倍的渠道空间，而电子商务也正在成为未来鞋类品牌的第三大销售渠道。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）