拍鞋网董欣达谈如何看待电商价格战？

　　【中国鞋网-行业新闻】8月15号，京东、苏宁双方均投入大量的人力、财力、物力，正面贴身肉搏，让人再一次看到电商价格战野蛮粗暴的一面。根据有道购物搜索的监测，当日开战的1个小时内，京东调价19%，苏宁调价17%。京东有27%的商品比苏宁便宜10%以上，两家电商的疯狂比价大战把今年的电商价格大战推向了最高潮，甚至将价格战引向线下业务。

　　我国电子商务虽然发展速度快，但是商业模式的不成熟导致整个市场竞争缺乏理性的引导，价格战便成了电商之间争夺市场份额最常用的杀手锏。而与以往价格战不同的是，此次京东、苏宁双方高举高打，一时间成为全民关注的热点话题，不少网友通过微博玩笑说，现在是大家电换新的最佳时机。但促销大战刚开始不久，就有不少网友爆出部分价格虚高、先提价再跌价、折扣“连环套”等行为，同时，苏宁易购的网页一度瘫痪，而京东诸多商品均被显示无货。网友纷纷吐槽，此次京东与苏宁的价格大战根本就是一场恶意的炒作，噱头十足的“价格战”正在消耗着消费者的信心。

　　除了消费者不买账外，专家人士对这次价格战亦是持反对态度。著名经济学者马光远，在其博客上分析到，面对电商之间的价格战，消费者们以为捡到了最便宜的东西，然而，一旦价格战结束，那些获得市场垄断地位的胜利者就会开始提高价格，弥补亏损，那些支持这场战争的风险投资者就会要求公司赚钱，以收回投资，最终的买单者将仍然是消费者。

　　鞋类电商副总裁董欣达亦呼吁电商企业应尽快停止野蛮的价格大战，回归电商本质。董欣达表示，残酷的价格竞争态势对于电商行业的影响是极其消极的，电商企业在价格战上进行肉搏，以低价格挤压对方的生存空间，从而忽视对自身产品、服务、运营等方面的提升，最终只是两败俱伤，不仅会降低电商企业自身的核心竞争力，还会破坏市场体系，恶化中国电商领域的发展环境。

　　在董欣达看来，健康的电子商务环境，还需依靠技术的创新、优质的产品和用户体验，通过差异化发展提升企业的核心竞争力，远比粗糙的价格战更符合市场发展的需求。他认为，应该回归到自我理性的判断和认知，将竞争的重点放在客户服务体验及产品优势的提升上，通过打造服务的核心优势来提高用户体验的口碑，以理性的竞争带动电商市场的健康发展。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心)