匹克奥运营销效应显现 吸引众国际经销商关注

　　【中国鞋网-品牌动态】奥运营销并不是一句空谈，已经开花结果。据匹克CEO许志华透露，在伦敦期间，有多家国际体育用品经销商主动找到匹克，希望代理匹克品牌产品。其中，最引人注目的是欧洲最大的体育用品连锁超市巨头Intersport。这家公司的CEO Franz在伦敦与许志华会谈后表示，希望能将匹克的产品销售到欧洲所有地区。

　　与大多数中国品牌做法不同的是，匹克并不只是希望借助伦敦奥运会的亮相来吸引国内消费者注意，还希望能将匹克带给全球的消费者。因此，他们并没有与其他中国一样，为了获取中国代表团及运动队的赞助权争得你死我活，而是独辟蹊径，赞助了新西兰、斯洛文尼亚等7个国家代表团，为其提供出场、领奖和部分比赛装备。

　　这7家代表团在本届奥运会上，超匹克预期的获得了7金5银7铜的出色成绩。其中来自欧洲的塞浦路斯，还收获了国家奥运历史上首枚奥运奖牌。“这枚奖牌的意义，无异于当年许海峰为中国射落奥运历史首金!运动员穿着匹克领奖服手拿金牌的形象，势必长久存在于当地人深深的脑海里。”许志华表示，匹克从经销商得到反馈的最新数据是，奥运期间，匹克在所赞助国家的店面销售收入同比增长了3倍。

　　“匹克最初只是希望通过伦敦奥运会上的7国代表团，将匹克的品牌传播到全球，并提升在赞助国市场的占有率。”许志华说，没想到，匹克军团在伦敦奥运会的出色表现，吸引了众多国际经销商的注意。

　　事实上，在Intersport之前，匹克国际销售部总监吴冰蕊已经在伦敦接洽了近30家匹克海外经销商和希望经销匹克产品的公司。“客户在我住的酒店外排着队约见我，这让我很是意外。”吴冰蕊说，奥运营销让经销商对匹克有了全新的认识，对匹克未来前景更加看好。

　　Intersport正是看中了匹克品牌在全球的影响力。“相比其他中国品牌，匹克的国际影响力显然要高一些。”Intersport CEO Franz说，他知道匹克是FIBA的全球合作伙伴，还是NBA官方市场的合作伙伴，还是WTA的合作伙伴，“这些影响力巨大的赛事组织，将为匹克带来强有力的品牌备述，这将为匹克吸引更多的消费者。”

　　Intersport在全球40多个国家拥有超过5,300个店面，在全球体育用品零售市场上居于领先地位。Intersport同时也是欧洲最大的运动品牌连锁超市，它代表了19%的市场份额(这在欧洲已经是十分显赫的数字)，同时，Intersport的准入制度尤其严格。

　　“对于匹克来说，奥运效应已经显现。”匹克CEO许志华说。借奥运营销的热度，匹克还将在9月举行全球订货会，根据奥运期间的洽谈情况估算，许志华表示，届时将有数十家新的国际经销商加入，“预计匹克海外收入的比例，将借伦敦奥运的东风，实现大幅度提增长。”（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）